分析·策略·执行

副标题：无

作者：杨保军著

分类号：

ISBN：9787801629760

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简介

简介

竞争营销是笔者提出的一个新的概念，其阐释了在竞争市场中企业如何积累营销资源、培育营销能力，以竞争的思维和方式思考营销战略、营销战术和营销策略，最终实现营销竞争力提升的过程。理论分析和案例研究是本书的重要特点。在这本书中您将会看到：竞争营销分析篇，揭示竞争营销如何产生、企业如何实现营销竞争力的提升、竞争营销战略、竞争营销战术分析、营销执行分析、竞争营销企划分析等内容，可以全面了解竞争营销理念的内涵。竞争营销策略篇，分析在竞争市场中，企业品牌、市场推广、广告、价格、分销网络等策略的制定和实现过程，可以为企业开展竞争营销活动提供一些思路。竞争营销执行篇，本篇利用案例分析的方法，揭示一些成功企业的管理执行、战略执行、战术执行、策略执行的运作方式和营销实战，为推进企业竞争营销的执行力提炼一些宝贵经验。本书力求立意新颖、见解独到、内容翔实，目的是为广大企业界人士、大中专学生、市场营销界同仁提供一种全新的营销思路。如果能够做到这一点，则是本书作者最大的安慰。

竞争营销分析篇
　第一章　竞争营销：核心概念
　第二章　全面提升营销竞争力
　第三章　树立全新的竞争营销思维
　第四章　竞争营销战略分析与选择
　第五章　竞争营销战术规划
　第六章　竞争营销企划程序
　第七章　制定促进销售的竞争营销企划案
　第八章　营销执行：以竞争为导向
　第九章　竞争营销管理与创新
　第十章　竞争营销危机管理
竞争营销策略篇
　第十一章　创造营销竞争力的品牌资源
　第十二章　市场推广崇尚别具一格
　第十三章　设计适当的营销网络
　第十四章　以沟通促进销售
　第十五章　广告企划的定位、创意与传播
　第十六章　以公关企划提升企业形象
　第十七章　ＣＩ企划定位企业的营销形象
　第十八章　以价格策略应对营销竞争
竞争营销执行篇
　第十九章　竞争营销管理执行
　第二十章　竞争营销战略执行
　第二十一章　竞争营销战术执行
　第二十二章　竞争营销策略执行
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