简介
王霞、郑兆红编写的《中国消费者价格容忍度》上、下两篇共8章内容,以价格容忍度和顾客满意研究为基础,详细地分析了我国消费者的价格容忍度,以及顾客满意对价格容忍度的影响。《中国消费者价格容忍度》将指导企业在定价过程中,根据价格容忍度的影响因素,构建定价模型,采用有针对性的价格策略,进行选择性定价,从而促进销售并获取利润。
《中国消费者价格容忍度》的主要读者对象是参与企业市场部门和产品管理工作的管理者和相关人员,以及高等院校市场营销和企业管理专业的研究人员。
目录
上篇 中国消费者价格容忍度
第1章 消费者价格容忍度
1.1 价格竞争的成因与对策
1.2 价格容忍度概念的提出
第2章 价格容忍度研究理论
2.1 价格容忍度的定义
2.2 影响价格容忍度的因素
第3章 价格容忍度研究方法
3.1 实证数据研究方法
3.2 实验设计研究方法
第4章 中国消费者价格容忍度
4.1 中国消费者价格容忍度总体概况
4.2 中国消费者价格容忍度人口统计特征比较
下篇 顾客满意对价格容忍度的影响
第5章 顾客满意对价格容忍度影响的研究理论
5.1 顾客满意研究
5.2 顾客满意对价格容忍度的影响研究
第6章 行业层次顾客满意对价格容忍度的影响
6.1 行业层次研究模型
6.2 行业层次数据描述
6.3 行业层次数据分析
第7章 品牌层次顾客满意对价格容忍度的影响
7.1 品牌层次研究模型
7.2 品牌层次数据描述
7.3 品牌层次数据分析
第8章 心理层次顾客满意对价格容忍度的影响
8.1 心理层次研究模型
8.2 心理层次数据描述
8.3 心理层次数据分析
附录 研究品牌的品牌形象、产品质量和市场份额
参考文献
中国消费者价格容忍度
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