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简介
本书从“冰桶之战”开始，从自媒体、链接、价值共创等关键词出发，发现自媒体时代社会化引发的一些列变革和机遇。作者注意到企业要在社会化浪潮中抓住机遇，鼻血经历蝶变，即价值链的重构与增值，作者详细解析了蝶变的逻辑和开启蝶变之旅的过程，并对未来进行了大胆构想。 本书共分为10章，包括社会化浪潮、蝶变的逻辑、开启蝶变之旅、未来在哪里四个部分。蝶变的逻辑和蝶变之旅是本书的重点。 书中穿插了大量生动案例，并且富有前沿性和新颖性、典型性，不仅充实了本书的内容，而且增强了本书的可读性。 本书想告诉大家的...... 互联网的本质是什么？ 传统营销学教我们客户是一头牛， 但现在客户却以牛群的形式出现，怎么办？ 互联网思维究竟是不是伪命题？ 社会化时代的到来，传统企业应该如何改变思路？ 为什么阿里巴巴会选择用户作为IPO敲钟人？ 为什么小米孜孜不倦地打造MIU社区？ 是什么力量推动海尔消灭中层的改革？ 将冰桶挑战引爆的燃点是什么？ 老福特的梦想为何无法延续至今？ 亚马逊用什么秘密武器干倒了巴诺？......
目录
第一部分社会化浪潮
第一章J跃入社会化新时代
一切皆可链接
链接引发社会化变革
社会化力量崛起
第二章J社会化引发的变革与机遇
价值共创
群体智慧
发掘社会化机遇
第二部分蝶变的逻辑
第三章f蝶变框架
实体价值链
虚拟价值链
价值魔方
四步蝶变
第四章I社会化增值路径
社会化职能增值路径
社会化价值链增值路径
社会化组织增值路径
第三部分开启蝶变之旅
第五章I构建链接
模糊的组织边界
社会化客户关系管理
虚拟企业ll
超链接
第六章l激发互动l
互动变现链接红利l
创建互动场景l
提供互动补贴l
放大互动效用l
第七章I借机蜕变l
职能蜕变l
商业模式蜕变l
价值链蜕变
第八章l打造柔性价值网
一张动态变化的价值网
偷信埔杯与云打杰帝争
第四部分未来在哪里
第九章l从公司到"共司"
"共司"来临
无组织的力量
无组织管理
第十章I零距离组织
贴地飞行
走心经营
品牌共刨
参考文献
蝶变－解密社会化时代的产业变革与重构逻辑
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