市场调查与预测

副标题：无

作者：雷培莉，张颖　主编

分类号：

ISBN：9787509633779

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简介

简介

第一章市场调查概述　第一节市场调查与市场营销　第二节市场调查的类型　第三节市场调查的产生和发展第二章市场调查方案设计　第一节市场调查方案设计的意义　第二节市场调查程序　第三节调查方案的可行性研究第三章文案调查法　第一节艾案调查法的特点和意义　第二节文案调查的程序第四章方案调查法　第一节专题组成座谈　第二节深度访谈法　第三节德尔菲法　第四节投射法第五章询问调查法　第一节入户访谈和拦截调查　第二节电话访谈　第三节邮寄调查中和留置调查　第四节互联网调查第六章观察调查方法　第一节观察调查法的概念及分类　第二节人员观察　第三节机器观察第七章实验法　第一节实验法及因果关系的相关概念　第二节实验的效度及其影响因素　第三节几种主要的实验设计方法　第四节市场测试　第五节模式市场测试第八章测量及态度测量　第一节测量的基本类型　第二节第一印象测量　第三节量表的信度和效度第九章问卷设计　第一节问卷的定义与作用　第二节问卷的基本结构　第三节问卷设计程序及内容……第十章样本设计第十一章调查的实验第十二章调查数据整理第十三章调查数据制图和描述性统计第十四章方差与协方差分析第十五章相关分析与回归分析第十六章因了分析第十七章聚类分析和判别分析第十八章市场调查报告的撰写第十九章市场调查应用之一：满意度调查第二十章市场调查应用之二：广告调查第二十一章市场调查应用之三：商圈调查附录一欧洲民意与市场调查协会国际市场研究标准及道德规范附录二随机数字表参考文献

第一章市场调查概述
　第一节市场调查与市场营销
　第二节市场调查的类型
　第三节市场调查的产生和发展
第二章市场调查方案设计
　第一节市场调查方案设计的意义
　第二节市场调查程序
　第三节调查方案的可行性研究
第三章文案调查法
　第一节艾案调查法的特点和意义
　第二节文案调查的程序
第四章方案调查法
　第一节专题组成座谈
　第二节深度访谈法
　第三节德尔菲法
　第四节投射法
第五章询问调查法
　第一节入户访谈和拦截调查
　第二节电话访谈
　第三节邮寄调查中和留置调查
　第四节互联网调查
第六章观察调查方法
　第一节观察调查法的概念及分类
　第二节人员观察
　第三节机器观察
第七章实验法
　第一节实验法及因果关系的相关概念
　第二节实验的效度及其影响因素
　第三节几种主要的实验设计方法
　第四节市场测试
　第五节模式市场测试
第八章测量及态度测量
　第一节测量的基本类型
　第二节第一印象测量
　第三节量表的信度和效度
第九章问卷设计
　第一节问卷的定义与作用
　第二节问卷的基本结构
　第三节问卷设计程序及内容
……
第十章样本设计
第十一章调查的实验
第十二章调查数据整理
第十三章调查数据制图和描述性统计
第十四章方差与协方差分析
第十五章相关分析与回归分析
第十六章因了分析
第十七章聚类分析和判别分析
第十八章市场调查报告的撰写
第十九章市场调查应用之一：满意度调查
第二十章市场调查应用之二：广告调查
第二十一章市场调查应用之三：商圈调查
附录一欧洲民意与市场调查协会国际市场研究标准及道德规范
附录二随机数字表
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