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简介
本书包括：营销观念篇；策略；营销执行与管理三章内容，全套定价76.00元。
目录
第一章 营销观念篇
目的——让您获得符合现代营销环境的有效营销观念
指引 1．成长的唯一原则——回应时代的变化
认清企业与市场的主客关系
成功为失败之母
“营销”扮演唯一成长创出的机能角色
创新源自市场常识
客户导向
指引2．请您力行效果优先型营销思考原则
效率的思考框框
效果是现代营销的主舵
效果与效率的关系
重视效果=重视营销
指引3．您从事的营销是一个能销售的营销体系
销售(SELLING)的角色
营销(MARjKEnNC)的角色
营销的终极目的在于使销售成为不必要
建立一个能销售的营销体系
指弓1 4．您需从消极的竞争观念——分食市场大饼，转
向积极的竞争观念——寻求扩大市场大饼
指引5．营销是提供产生乐趣或解决问题的产品或服
务，让人产生愉悅的感受
第二章 策略
让您把握营销胜负的关键核心
指引 6．不管您的企业有多大或多小，透过策略性营销
的思考及执行，能让您朝正确的方向，解决您
所有的营销问题
策略
策略必须产生实际的行动
策略性营销
指引 7．钻研营销战略的四个关键点
需求对应
流通对应
社会对应
……
年度策略性营销规划指引,实作篇
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