Brand Management

副标题：无

作者：陈云岗著

分类号：

ISBN：9787300060873

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简介

简介

当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白，本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。与品牌设计相同，品牌管理是品牌规划的具体承载和落实，缺乏目标的品牌管理非常容易陷入固步自封或盲目扩张的歧途。本书突破了通常的品牌管理停留在品牌规范管理的局限，建构起包括品牌战略、品牌规范管理、品牌运营管理在内的品牌管理完整体系。本书分4章，主要内容包括：品牌管理的价值；品牌战略管理；品牌规范管理和品牌运营管理。通过本书，品牌经营者将可以掌握全品牌管理方法，明晰如何从企业组织的日常化管理转型为品牌化管理，聚合组织资源，激励和保障所有组织成员全面履行品牌承诺，共同推进品牌经营目标的落实。本丛书适用于所有工商企业及其他组织中志在品牌经营的高中管理者，管理咨询分司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的专业人员，大专院校经管专业的师生和商学院更多>>

第1章品牌客量的价值
1 传统管理的黄昏
2 品牌管理价值简析
3 品牌管理新天地
4 品牌管理7要素
5 全程品牌管理模型概述
6 企业经营品牌化
7 品牌管理的8个误区
附录：值得研习的品牌科目
第2章品牌战略管理
1 软规划，硬管理
2 品牌延伸管理
3 品牌多元化管理
4 品牌群整合管理
5 品牌购并管理
6 品牌出售管理
7 品牌联合管理
8 品牌孵化管理
9 品牌催化管理
10 品牌再造管理
第3章品牌规范管理
1 品牌规范管理模型概述
2 品牌识别管理规范
3 品牌传播管理规范
4 品牌谱系管理规范
5 品牌延伸管理规范
6 品牌保护管理规范
7 品牌体检管理规范
8 品牌组织管理规范
第4章品牌运营管理
1 品牌运营处理模型概述
2 产品供应管理
3 市场营销管理
4 形象传播管理
5 组织运营管理
6 支援业务运营管理
7 品牌运营管理流程
8 品牌运营管理借口
后记企业高管的真功夫

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