简介
国际营销学是市场营销学的重要分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善起来的一门新兴学科。它从微观角度研究一个企业如何运用科学的营销管理手段，进入国际市场，增强竞争能力，获得可持续的发展。国际营销和国内营销的主要区别在于其经营环境的复杂性。在国际市场上，各国的政治制度、政策法规、经济发展水平、人口社会、文化道德等宏观因素均存在很大的差异，因而国际营销不是国内营销在市场空间上的简单延伸。
《国际营销学》一书自2008年5月出版以来，受到国内营销学同行的热烈欢迎和高度评价，已被90余所高校采用。为了帮助广大本科生学好用好本教材，我们编写了这本《〈国际营销学〉学习指导书》，每章设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、知识链接、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。
目录
目录
第1章 国际营销概论
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第2章 进入国际市场
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第3章 国际营销的经济环境
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第4章 国际营销的文化环境
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第5章 国际营销的政治环境
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第6章 国际营销的法律环境
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第7章 国际营销的战略思考
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第8章 国际营销的产品策略
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第9章 国际营销的渠道策略
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第10章 国际营销的价格策略
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第11章 国际营销的促销策略
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制
学习目的
重要知识点
难点要点分析
知识链接
典型例题解析
同步综合练习
参考答案
B
第1章 国际营销概论
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重要知识点
难点要点分析
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同步综合练习
参考答案
第2章 进入国际市场
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第3章 国际营销的经济环境
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第4章 国际营销的文化环境
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第5章 国际营销的政治环境
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第6章 国际营销的法律环境
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第7章 国际营销的战略思考
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第8章 国际营销的产品策略
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第9章 国际营销的渠道策略
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第10章 国际营销的价格策略
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第11章 国际营销的促销策略
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第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制
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《国际营销学》学习指导书
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