Marketing plan

前言
第一章 营销策划概述
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 认识营销策划
第二节 营销策划的研究对象及主要内容
第三节 营销策划的原则及常见的误区
第四节 营销策划的主要方法
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第二章 营销策划的基础和流程
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 营销策划人员应具备的职业素养
第二节 营销策划的基本流程
第三节 调查与资料整理
第四节 营销策划书的撰写
第五节 营销策划书的推出
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第三章 营销策划的思维创意
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 创意概述
第二节 营销策划中创意思维能力的开发
第三节 创意的步骤、技法及效果测定
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第四章 市场营销调研策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 市场营销调研策划概述
第二节 市场营销调研的内容策划
第三节 市场营销调研的方案设计
第四节 市场营销调研的方法策划
第五节 市场营销调研的技术策划
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第五章 营销战略策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 市场营销战略策划概述
第二节 市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第六章 产品策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 品牌策划
第四节 新产品开发与推广策划
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第七章 价格策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 价格策划概述
第二节 价格制定策划
第三节 价格修改策划
第四节 价格变动策划
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第八章 分销渠道策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 分销渠道网络策划
第二节 直复营销策划
第三节 物流系统策划
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第九章 促销策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 广告策划
第二节 公关策划
第三节 SP策划
第四节 推销策划
第五节 促销创新策划
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第十章 企业形象与cIs策略策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 企业形象的内涵及构成要素
第二节 企业形象识别系统的导入
第三节 企业理念识别系统的策划
第四节 企业行为识别系统的策划
第五节 企业视觉识别系统的策划
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]

第十一章 市场营销创新策划
[学习目的和要求]
[开篇案例]
第一节 关系营销策划
第二节 服务营销策划
第三节 网络营销策划
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]
[模拟实训]
参考文献