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简介
《纸上谈兵的胜算——广告文案的写作理论与方法》主要通过对广告文案案例与理论的分析，阐释广告文案写作的基本理论问题以及广告文案写作的结构类型、表现手法、写作技巧等方面的内容，包括理论描述与讲解、案例分析与欣赏等，不仅可以使读者了解广告文案写作的基本原理与方法，更可以使其掌握过硬的广告文案写作技法。
目录
第一章 广告文案的基本概念
第一节 广告文案的定义与历史演变
第二节 广告文案的地位与作用
第三节 广告文案的分类和构成
第四节 广告文案的写作特性
第二章 广告诉求策略
第一节 广告诉求概述
第二节 理性诉求策略
第三节 感性诉求策略
第四节 情理诉求策略
第三章 广告文案分析与写作
第一节 广告标题的分析与写作
第二节 广告正文的分析与写作
第三节 广告附文的分析与写作
第四节 广告口号的分析与写作
第五节 广告准口号的分析与写作
第六节 非主流广告文案的分析与写作
第四章 不同媒介的广告文案分析与写作
第一节 报纸广告文案分析与写作
第二节 杂志广告文案分析与写作
第三节 广播广告文案分析与写作
第四节 电视广告文案分析与写作
第五节 网络广告文案分析与写作
第五章 不同行业的广告文案分析与写作
第一节 饮食行业广告文案分析与写作
纸上谈兵的胜算——广告文案的写作理论与方法
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