当代市场营销

目录
第一篇 市场营销导论
第一章 市场营销的定义与观念
第一节 市场营销的定义
第二节 市场营销观念
思考题
案例
第二章 市场营销的功能与效率
第一节 市场营销的功能
第二节 市场营销的效率
思考题
第二篇 市场营销研究
第三章 市场营销环境
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
思考题
案例
第四章 消费者行为
第一节 个人购买行为
第二节 企业（组织）购买行为
思考题
案例
第五章 市场调研
第一节 市场信息
第二节 市场调研的类型
第三节 市场调研的内容
第四节 市场调研的要求
第五节 市场调研的方法
第六节 市场调研的步骤
思考题
案例
第六章 市场预测
第一节 市场预测概述
第二节 定性市场预测的主要方法
第三节 定量市场预测的主要方法
思考题
案例
第三篇 市场营销目标体系
第七章 目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
思考题
案例
第八章 目标形象
第一节 企业形象的含义与构成
第二节 企业目标形象
第三节 企业形象策略
思考题
案例
第四篇 市场营销策略体系
第九章 产品策略
第一节 商品构成策略
第二节 新产品开发策略
第三节 商品生命周斯策略
思考题
案例
第十章 价格策略
第一节 商品定价的一般方法
第二节 定价策略和技巧
思考题
案例
第十一章 渠道策略
第一节 渠道的类型及其选择
第二节 中间商的类型
第三节 渠道选择的策略
第四节 营销渠道管理
思考题
案例
第十二章 促销策略
第一节 促销原理
第二节 广告促销
第三节 人员促销
第四节 营业推广
思考题
案例
附表 市场营销一百年
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