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简介
本书是针对经贸专业学生编写的一本使用教材。本教材主要讲述了绪论、美术字、色彩基础、图案基础、商业广告、商品展示与陈列、商品包装与装饰等七章内容。
目录
第一章 绪论
第二章 美术字
第一节 汉字的形成与发展
第二节 美术字的结构及书写规律
第三节 常用美术字字体
第四节 美术字书写步骤与注意事项
第五节 字体设计
第六节 拉丁字母
第三章 色彩的基本知识
第一节 生活与色彩
第二节 色彩的来源
第三节 色彩的类别
第四节 色彩的三要素
第五节 色彩的原色、间色、复色与调配
第六节 色彩的相互关系
第七节 视觉色彩的因素构成
第八节 色调
第九节 色彩的情感属性以及人们对色彩的感情联想
第十节 装饰与实用性色彩
第四章 广告与商标
第一节 广告概述
第二节 广告设计应遵循的原则
第三节 商店广告
第四节 消费者心理与广告策划
第五节 广告的创意
第六节 零售商店广告的设计与制作
第七节 商标与标志
第八节 CI设计在商业上的运用
第五章 现代商场布置
第一节 商场内部布置的意义
第二节 商场的布局及设置原理
第三节 商场的采光设计
第一节 商品陈列是一门视觉艺术
第六章 商品陈列与商品包装
第二节 商品陈列的功能
第三节 商品陈列的总体规划
第四节 商品陈列的基本方法和技巧
第五节 商品陈列的艺术表现
第六节 商品陈列的设施和售货设备
第七节 商品包装与装饰
第七章 商业美工常用工具、材料及操作方法
第一节 常用工具
第二节 装饰材料的性能和使用
第三节 美工常用操作方法
商业实用美术[电子资源.图书]
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