In search of the obvious: the antidote for today’s marketing mess
副标题：无
作 者：(美)杰克·特劳特(Jack Trout)著;谢伟山，谈云海，陈逸伦译
分类号：
ISBN：9787111280002
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简介
这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界一团糟的现状。.
广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。
营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。
互联网被指责制造出了更多的混乱。..
一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划，或缺乏正确的战略。
特劳特的语言幽默风趣，观点却一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了简约的解困之道。...
目录
推荐序.
自序
前言
第1章 “显而易见”的真相
常识是思维的向导 5
第2章 寻找营销的终极战场
ceo始终应是主角 11
来自华尔街的麻烦 15
没有时间思考 18
令人费解的调研 20
第3章 混乱不堪的互联网
信息噪声 23
当心邮件 26
口碑营销的神话 29
坠入深渊 33
第4章 迷恋创意的广告人
广告拍成电影 37
喜爱品牌？ 40
情感陷阱 43
失控的口号 45
.创意陷阱 48
整饬广告业 54
第5章 热衷品牌延伸的营销员
全能产品 60
品牌分裂症 63
第6章 “显而易见”看营销
营销的重要性 67
简化营销 71
如何评估广告 75
如何评估商标 78
心智憎恨改变 81
简化品牌打造 84
走出误区 87
营销：认知之战 90
第7章 寻找真相始于竞争
为竞争对手重新定位 93
应对竞争 96
了解你的对手.. 99
方案还是方向 102
使命宣言 104
领导地位：有效的区分点 107
借用的概念更简单 113
变幻无常的世界 116
求大是大敌 120
营销的主要失误 123
第8章 终结混乱的基本法则
耳朵法则 127
细分法则 131
认知法则 134
独特法则 139
二元法则 142
资源法则 145
第9章 营销解困
通用汽车：前车之鉴 149
沃尔玛：是否需要变革 152
可口可乐：王国的混乱 154
报业：何去何从 157
于事无补的名人们 159
使人困惑的啤酒生意 162
星巴克的出路 164
特许经营 166
难以企及的高端市场 170
集团分裂症 172
西尔斯能否被挽救 175
重塑美国形象 177
毒品“反营销” 179
十字路口上的中国品牌 182
第10章 未来
错误预测未来 185
跋 终结混乱的关键：简单
参考文献...
自序
前言
第1章 “显而易见”的真相
常识是思维的向导 5
第2章 寻找营销的终极战场
ceo始终应是主角 11
来自华尔街的麻烦 15
没有时间思考 18
令人费解的调研 20
第3章 混乱不堪的互联网
信息噪声 23
当心邮件 26
口碑营销的神话 29
坠入深渊 33
第4章 迷恋创意的广告人
广告拍成电影 37
喜爱品牌？ 40
情感陷阱 43
失控的口号 45
.创意陷阱 48
整饬广告业 54
第5章 热衷品牌延伸的营销员
全能产品 60
品牌分裂症 63
第6章 “显而易见”看营销
营销的重要性 67
简化营销 71
如何评估广告 75
如何评估商标 78
心智憎恨改变 81
简化品牌打造 84
走出误区 87
营销：认知之战 90
第7章 寻找真相始于竞争
为竞争对手重新定位 93
应对竞争 96
了解你的对手.. 99
方案还是方向 102
使命宣言 104
领导地位：有效的区分点 107
借用的概念更简单 113
变幻无常的世界 116
求大是大敌 120
营销的主要失误 123
第8章 终结混乱的基本法则
耳朵法则 127
细分法则 131
认知法则 134
独特法则 139
二元法则 142
资源法则 145
第9章 营销解困
通用汽车：前车之鉴 149
沃尔玛：是否需要变革 152
可口可乐：王国的混乱 154
报业：何去何从 157
于事无补的名人们 159
使人困惑的啤酒生意 162
星巴克的出路 164
特许经营 166
难以企及的高端市场 170
集团分裂症 172
西尔斯能否被挽救 175
重塑美国形象 177
毒品“反营销” 179
十字路口上的中国品牌 182
第10章 未来
错误预测未来 185
跋 终结混乱的关键：简单
参考文献...
In search of the obvious: the antidote for today’s marketing mess
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