Brand leadership

《品牌领导》

前言

第1部分　引言

第1章　品牌领导：新兴的市场趋势 / 1

品牌管理：传统模式 / 1

品牌领导：新兴的市场趋势 / 4

创建品牌的回报 / 9

第2部分　品牌识别

第2章　品牌识别：品牌战略的基础 / 23

维珍大西洋航空品牌里程 / 23

品牌识别策划模式 / 29

避免发展品牌识别系统过程中的常见错误 / 38

第3章　对品牌识别的阐明与诠释 / 51

定义“领导者” / 52

定义品牌个性—利利宾公司的故事 / 54

品牌识别诠释方法 / 56

识别支撑计划审核 / 57

品牌识别角色模式 / 60

视觉象征的开发 / 66

品牌识别的优先排序 / 67

.传播已诠释的识别 / 72

修改品牌识别 /75
第3部分　品牌架构：获得清晰的协同与延展应用

第4章　品牌关系谱 / 77

ge家用电器集团的故事 / 77

万豪国际集团的故事 / 80

设计品牌架构—背书人和子品牌 / 81

连接品牌—品牌关系谱 / 83

多品牌组合体 / 85

影子背书人 / 87

背书品牌 / 89

子品牌 / 93

品牌化组合 / 95

在品牌关系谱中正确定位 / 97

第5章　品牌架构 / 106

保罗·拉尔夫·劳伦传奇 / 106

市场复杂性、品牌混淆及品牌架构 / 109

何为品牌架构 / 110

延伸品牌范围 / 127

品牌架构审核 / 130

第4部分　创建品牌：超越广告

第6章　阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验 / 135

阿迪达斯—发展阶段 / 136

耐克的故事 / 139

早安，阿迪达斯 / 151

围绕阿迪达斯品牌识别创造品牌创建的焦点 / 154

启示 / 160

第7章　创建品牌：赞助的作用 / 163

万事达卡赞助世界杯的故事 / 163

如何通过赞助打造品牌 / 168

哪里可能出错 / 182

有效赞助的7个关键 / 185

第8章　创建品牌：网络的作用 / 190

美国电话电报公司与奥运会 / 190

h＆r block / 191

高洁丝网站 / 191

网络的独特属性 / 194

在网络上创建品牌 / 198

品牌创建网站 / 202

广告和赞助的内容 / 211

第9章　创建品牌：超越媒体广告 / 218

雀巢阿利特 / 218

惠普 / 218

progressive保险 / 219

宝马 / 219

品牌创建任务 / 220

创建品牌—来自欧洲的几个模式 / 229

吉百利主题公园 / 239

福特银河车的故事 / 240

超越广告创建品牌—几点原则 / 246

第5部分　品牌创建组织

第10章　全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌 / 253

麦当劳在欧洲 / 253

全球性品牌 / 255

建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌 / 257

分享心得和最佳实践 / 259

通用的全球品牌规划程序 / 262

明确责任以实现跨国协同 / 267

品牌创建精华的传递机制 / 273

迈向全球性品牌 / 276

作者简介 / 279

注释 / 280