Advertising linguistics: a course book

第二版前言／1
前言／1
第一章 广告语言概述／2
第一节 广告语言的内涵／3
第二节 广告语言的类型／13
第三节 广告语言的历史／23

第二章 广告语言的语音特征／28
第一节 广告语言的节奏／29
第二节 广告语言的押韵／44
第三节 广告语言的平仄／55
第四节 广告语言中的叠音／59

第三章 广告语言的词汇特征／64
第一节 广告语言词汇的基本特征／65
第二节 广告语言中常见的词汇类聚／74
第三节 广告语言中常见的词义关系／84

第四章 广告语言的句法特征／92
第一节 广告语言的句类特征／93
第二节 广告语言的句型特征／100
第三节 广告语言的句式选择／116

第五章 广告语言的修辞特征／126
第一节 广告语言中的消极修辞现象／127
第二节 广告语言中的常见辞格／133
第三节 广告语言中辞格的区别及综合运用／197

第六章 广告语言的语用策略／210
第一节 广告语言中的合作原则／211
第二节 广告语言中的得体原则／218
第三节 广告语言中的模糊原则／233

第七章 广告语言的变异／238
第一节 广告语言的语音变异／239
第二节 广告语言的词汇变异／244
第三节 广告语言的语法变异／248
第四节 广告语言的语义变异／260

第八章 广告语言的社会属性／264
第一节 广告语言与消费心理／265
第二节 广告语言与审美情趣／276
第三节 广告语言与民族文化／285
第四节 广告语言与道德、法律／289

第九章 广告语言的辅助手段／296
第一节 广告中图像的运用／297
第二节 广告中色彩的运用／302
第三节 广告中音乐的运用／310

第十章 广告语言的设计与创作／318
第一节 广告语言设计与创作中存在的问题及思考／319
第二节 广告语言的设计与创作／338
附录一：广告语言学课程教学大纲／360
附录二：广告语言学课程考试大纲／369
附录三：广告语言学课程试题样卷及参考答案／376
广告语言学课程试题样卷(一)／376
广告语言学课程试题样卷(一)参考答案／379
广告语言学课程试题样卷(二)／382
广告语言学课程试题样卷(二)参考答案／385
参考文献／388