简介
本书以全新的架构建筑起广告学的基本体系，信息新颖饱满，个案精彩生动，内容系统全面。可作为本科、专科教材，供广告、营销、艺术设计等专业作为专业基础课课本使用。 首先，在体例的确立上，以市场经济社会中市场营销为背景，从广告活动的特质出发，以广告人的视点为视点，立足于广告作品，围绕着广告的内部规律 其次，本教材侧重于知识阐述，注意科学性、理论性和时代性的结合，力求有足够的新的信息和共识的新观点
目录
绪论
第一章 特质论
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告与市场营销的关系
第三节 广告的功能与分类
第二章 历史论
第一节 广告的起源
第二节 中国广告发展史
第三节 外国广告简史
第三章 战略论
第一节 广告策略
第二节 广告的策划
第三节 CI战略
第四章 传播论
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介计划
第三节 大众媒介的广告经营与广告代理
第五章 构成论
第一节 广告主题
第二节 广告文案
第三节 广告形象
第六章 创意论
第一节 广告创意
第二节 创意思维
第三节 创意策略
第七章 创作论
第一节 广告创作的一般流程
第二节 大众媒介广告制作
第三节 其他媒体广告的制作
第八章 效果论
第一节 广告效果测定的意义
第二节 广告效果测定的类别
第三节 广告效果测定的方法
第九章 管理论
第一节 广告管理与广告法规
第二节 广告公司管理与自律
第三节 消费者的监督和广告主的培养
第十章 发展论
第一节 广告发展的基础和因素
第二节 中国广告业发展的现状和问题
第三节 加入WTO后的中国广告业面临的挑战
主要参考文献
附录 中华人民共和国广告法
后记
第一章 特质论
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告与市场营销的关系
第三节 广告的功能与分类
第二章 历史论
第一节 广告的起源
第二节 中国广告发展史
第三节 外国广告简史
第三章 战略论
第一节 广告策略
第二节 广告的策划
第三节 CI战略
第四章 传播论
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介计划
第三节 大众媒介的广告经营与广告代理
第五章 构成论
第一节 广告主题
第二节 广告文案
第三节 广告形象
第六章 创意论
第一节 广告创意
第二节 创意思维
第三节 创意策略
第七章 创作论
第一节 广告创作的一般流程
第二节 大众媒介广告制作
第三节 其他媒体广告的制作
第八章 效果论
第一节 广告效果测定的意义
第二节 广告效果测定的类别
第三节 广告效果测定的方法
第九章 管理论
第一节 广告管理与广告法规
第二节 广告公司管理与自律
第三节 消费者的监督和广告主的培养
第十章 发展论
第一节 广告发展的基础和因素
第二节 中国广告业发展的现状和问题
第三节 加入WTO后的中国广告业面临的挑战
主要参考文献
附录 中华人民共和国广告法
后记
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