简介
本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求，说明了广告文案写作过程中审美追求和企业形象广告的审美运作，分析了广告审美文化的后现代性表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告审美进行了比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广告审美现象，科学地揭示广告审美规律，构筑广告美学理论体系，为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的知识、理论。本书可作为高等院校及高等院校及高等职业技术学院广告学专业教材，亦可作为专业人士研究广告传播、广告审美现象的参考用书。
目录
第一章 美学与广告美学
第一节 美学与广告美学的学科关系
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架
第三节 广告美学学科建设的意义与任务
第二章 广告的美学属性与特征
第一节 广告美的美学属性
第二节 广告美的本质特性
第三节 广告的审美价值
第三章 广告创意的审美活动
第一节 广告创意的审美文化语境
第二节 广告创意的审美思维特点
第三节 广告创意的美学原则
第四节 广告创意的审美形态类型
第四章 广告审美形象的呈象类型
第一节 广告审美形象特征
第二节 广告审美形象的呈象类型
第三节 广告审美形象的创构方式
第五章 广告的形式美构成
第一节 形式美与广告的形式美
第二节 广告形式美的构成因素
.第三节 广告形式美的构成法则
第六章 广告文案写作的美学追求
第一节 广告文案的审美特征及审美体现
第二节 广告文案写作的美学追求
第三节 广告语言的审美形态
第七章 企业形象策划的审美运作
第一节 企业形象策划的审美特征
第二节 企业形象策划的审美表现
第三节 企业品牌策划的审美表现
第八章 广告媒介的审美特征
第一节 平面广告媒介的审美特征
第二节 电子广告媒介的审美特征
第三节 视觉标志、展示广告的审美特征
第九章 广告受众的审美接受心理
第一节 广告受众的审美心理机制
第二节 广告受众的审美心理的普遍性
第三节 广告受众的审美心理的差异性
第十章 广告审美批评
第一节 广告审美批评的特点
第二节 广告审美批评的价值尺度
第三节 广告审美批评的功能
第十一章 广告审美文化的后现代性表现
第一节 广告审美活动对经典美学理论的消解
第二节 广告审美趣味对传统审美趣味的挑战
第三节 广告审美表现对传统审美表现的冲击
第四节 对广告审美文化后现代性表现的理性思考
参考文献
后记
第一节 美学与广告美学的学科关系
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架
第三节 广告美学学科建设的意义与任务
第二章 广告的美学属性与特征
第一节 广告美的美学属性
第二节 广告美的本质特性
第三节 广告的审美价值
第三章 广告创意的审美活动
第一节 广告创意的审美文化语境
第二节 广告创意的审美思维特点
第三节 广告创意的美学原则
第四节 广告创意的审美形态类型
第四章 广告审美形象的呈象类型
第一节 广告审美形象特征
第二节 广告审美形象的呈象类型
第三节 广告审美形象的创构方式
第五章 广告的形式美构成
第一节 形式美与广告的形式美
第二节 广告形式美的构成因素
.第三节 广告形式美的构成法则
第六章 广告文案写作的美学追求
第一节 广告文案的审美特征及审美体现
第二节 广告文案写作的美学追求
第三节 广告语言的审美形态
第七章 企业形象策划的审美运作
第一节 企业形象策划的审美特征
第二节 企业形象策划的审美表现
第三节 企业品牌策划的审美表现
第八章 广告媒介的审美特征
第一节 平面广告媒介的审美特征
第二节 电子广告媒介的审美特征
第三节 视觉标志、展示广告的审美特征
第九章 广告受众的审美接受心理
第一节 广告受众的审美心理机制
第二节 广告受众的审美心理的普遍性
第三节 广告受众的审美心理的差异性
第十章 广告审美批评
第一节 广告审美批评的特点
第二节 广告审美批评的价值尺度
第三节 广告审美批评的功能
第十一章 广告审美文化的后现代性表现
第一节 广告审美活动对经典美学理论的消解
第二节 广告审美趣味对传统审美趣味的挑战
第三节 广告审美表现对传统审美表现的冲击
第四节 对广告审美文化后现代性表现的理性思考
参考文献
后记
广告与审美的理性把握
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