Advertising culture studies

　　1 文化理论与广告文化学
　　1.1 文化学基本理论
　　 1.1.1 文化的定义
　　 1.1.2 文化的结构
　　 1.1.3 文化的特征
　　 1.1.4 文化的功能
　　 1.1.5 文化的分类
　　1.2 广告文化与广告文化学
　　 1.2.1 广告文化的定义
　　 1.2.2 广告文化的组成因子
　　 1.2.3 广告文化的特征
　　 1.2.4 广告文化学的研究对象和理论框架构想
　　
　　2 广告文化中的大众文化因子
　　2.1 大众文化概述
　　 2.1.1 大众文化的概念
　　 2.1.2 大众文化的特征
　　 2.1.3 大众文化的组成因子
　　 2.1.4 广告文化中包含的大众文化因子
　　2.2 广告文化中的大众文化因子分析——流行文化
　　 2.2.1 流行文化与流行文化因子
　　 2.2.2 时尚
　　 2.2.3 流行时尚因子与广告文化的“如影随形”
　　 2.2.4 流行时尚文化因子在广告文化中的表现
　　2.3 广告文化中的大众文化因子分析——媒介文化
　　 2.3.1 媒介文化与媒介文化因子
　　 2.3.2 大众传媒因子与广告文化的“霸权”
　　 2.3.3 新媒介文化与广告文化的扩张
　　
　　3 广告文化中的商业文化因子
　　3.1 商业文化概说
　　 3.1.1 商业文化的定义
　　 3.1.2 商业文化的特点
　　 3.1.3 商业文化的组成因子
　　 3.1.4 广告文化包含的主要商业文化因子
　　3.2 广告文化中的商业文化因子分析——企业文化
　　 3.2.1 企业文化与企业文化因子
　　 3.2.2 企业形象战略
　　 3.2.3 企业形象广告
　　3.3 广告文化中的商业文化因子分析——营销文化
　　 3.3.1 营销文化及其组成因子
　　 3.3.2 定位
　　 3.3.3 品牌
　　 3.3.4 整合营销传播
　　
　　4 广告文化中的商品文化因子
　　4.1 商品文化与商品文化因子
　　4.2 酒文化与酒广告文化诉求点
　　 4.2.1 源远流长的酒文化
　　 4.2.2 酒广告文化诉求分析
　　
　　4.3 茶文化与茶广告文化诉求点
　　 4.3.1 独特的中华茶文化
　　 4.3.2 茶广告文化诉求分析
　　4.4 美食文化与餐饮广告文化诉求点
　　 4.4.1 中国关食文化
　　 4.4.2 餐饮广告文化诉求分析
　　4.5 服饰文化与服饰广告文化诉求点
　　 4.5.1 服饰文化大观
　　 4.5.2 服饰类广告文化诉求分析
　　4.6 居住文化与房地产广告文化诉求点
　　 4.6.1 神秘的堪舆文化
　　 4.6.2 当代居住文化的特点
　　 4.6.3 房地产广告文化诉求分析
　　4.7 汽车文化与汽车广告文化诉求点
　　 4.7.1 汽车的历史
　　 4.7.2 汽车文化
　　 4.7.3 汽车广告文化诉求分析
　　
　　5 广告文化中的主流文化因子
　　5.1 主流文化与主流文化因子
　　5.2 广告文化的主流文化主题取向
　　5.2.1 时代精神
　　 5.2.2 社会价值
　　 5.2.3 道德观念
　　5.3 公益广告文化
　　 5.3.1 公益广告的发展
　　 5.3.2 公益广告的概念与特点
　　 5.3.3 公益广告文化主题
　　
　　6 广告文化中的民族文化因子
　　6.1 广告文化的民族差异
　　 6.1.1 中笑广告文化比较
　　 6.1.2 广告文化的民族地域性
　　6.2 中华民族文化的原生态因子
　　 6.2.1 大陆文化——“尊严意识”
　　 6.2.2 农业文化——“务实守常”
　　 6.2.3 宗法文化——“孝亲传统”
　　6.3 中国广告文化的民族文化价值取向
　　 6.3.1 人伦价值观——群体取向广告
　　 6.3.2 社会价值观——权威意识广告
　　 6.3.3 自然价值观——天人合一广告
　　 6.3.4 知识价值观——实用主义广告
　　 6.3.5 情爱价值观——“性”暗示广告
　　6.4 中国广告文化中的汉语言文化因子
　　 6.4.1 汉字文化
　　 6.4.2 汉字文化因子——广告文化创意的资料库
　　 6.4.3 楹联文化与对联广告
　　 6.4.4 汉语成语文化与成语广告
　　
　　7 广告文化中的艺术文化因子
　　
　　7.1 广告音乐文化
　　 7.1.1 音乐是人类社会的精神产品
　　 7.1.2 广告音乐溯源
　　 7.1.3 广告音乐的特点
　　 7.1.4 广告音乐运用方式
　　 7.1.5 广告音乐的作用
　　 7.1.6 广告音乐在运用时……