国际市场营销管理学

目录
第一章 国际市场营销管理学导论
第一节 国际市场营销管理学及其研究对象
第二节 国际市场营销的内涵和特点
第三节 企业开展国际市场营销的动因
第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境
第一节 国际市场营销的人口环境
第二节 国际市场营销的经济环境
第三节 国际市场营销的自然环境
第三章 国际市场营销的政治法律环境
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策
第三节 国际市场营销的法律环境
第四章 国际市场营销的社会文化环境
第一节 研究社会文化环境的重要性
第二节 影响国际市场营销的社会文化因素
第三节 社会文化环境与商业习惯
第五章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研及其重要性
第二节 国际市场营销调研的组织
第三节 国际市场营销调研的方式与方法
第四节 国际市场营销信息系统
第六章 国际市场进入战略决策
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择和拓展
第三节 国际市场进入方式及其特点
第四节 国际市场进入方式决策
第七章 国际市场产品决策
第一节 国际市场产品设计决策
第二节 国际市场新产品开发决策
第三节 国际市场的产品包装决策
第四节 国际市场的产品品牌决策
第八章 国际市场产品分销渠道决策
第一节 国际市场的产品分销渠道及其特点
第二节 国际市场产品分销的基本形式和发展趋势
第三节 国际市场产品分销渠道的决策
第四节 国际市场产品分销渠道的管理
第五节 国际市场产品物流分配及管理
第九章 国际市场产品定价决策
第一节 国际市场产品定价决策的环境
第二节 国际市场产品定价决策的内容
第三节 国际市场产品定价应关注的问题
第十章 国际市场产品促销决策
第一节 国际市场产品促销组合决策
第二节 国际广告决策
第三节 国际营业推广决策
第四节 国际公共关系决策
第五节 国际人员推销决策
第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制
第一节 国际市场营销的计划
第二节 国际市场营销的组织设计
第三节 国际市场营销的控制
第十二章 经济全球化与企业的国际市场营销
第一节 经济全球化——国际市场营销的大背景
第二节 经济全球化之舟——跨国公司
第三节 经济全球化的影响
第十三章 网络时代的国际市场营销
第一节 网络时代的国际市场营销变革
第二节 网络国际市场营销的现状及问题
第三节 网络国际市场营销决策
第十四章 跨国公司营销中国市场及其启示
第一节 跨国公司在中国市场的营销现状
第二节 跨国公司营销中国市场的启示
第三节 跨国公司对中国企业的影响
第十五章 加入WTO后中国企业的国际市场营销
第一节 中国企业的国际市场营销现状及问题
第二节 加入WTO对国际市场营销的意义
第三节 加入WTO后中国企业的国际市场营销
参考文献
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