广告竞争

目录
第一章 电视广告市场的现实与应对
本章作者：张海潮小传
一 盘点2000年
二 2001年1-8月情况
三 近期可能会出现影响广告市场的一些因素
四 可供参考的建议
第二章 广告形势分析与电视广告的经营
本章作者：吴天锡小传
一 全国广告经营形势分析
二 电视媒体广告经营形势分析
三 电视媒体广告的经营
第三章 加入WTO——中国电视广告的机遇与挑战
本章作者：丁俊杰小传
一 目前电视广告经营的环境因素
二 加入WTO给电视业带来的变化
三 入世给电视广告带来的可能性变化
四 广告时段为什么销售不出去，介绍一下广告时段的本质应该如何界定
五 除了关注我们自己以外，更要关注客户的想法
六 在我们研究的视野当中，媒介当中的新做法
结论
第四章 重整广电经营核心资源
本章作者：黄升民小传
一 关于媒介经营的大思路
二 关于集团化经营的大格局
三 关于集团化经营的大资源
四 重整广电媒介经营的核心资源
第五章 都市电视台的广告经营策略
本章作者：张秀华小传
前言
一 武汉电视的广告经营
二 城市电视台的广告经营
三 未来的竞争与发展之路
第六章 有线、无线合并后西部地区电视广告经营走势
本章作者：白方芹小传
一 西部地区电视传媒业面临的机遇与挑战
二 西部地区两台合并后所面临的矛盾和广告经营的难点
三 西部地区电视广告经营应对措施的探讨
第七章 省级电视传媒结构调整后广告经营发展的探讨与思考
本章作者：张晓建小传
前言
一 酒香还怕巷子深——“巷战”中的省级电视传媒
二 广告资源与媒体资源的细分和合理开发
三 提高电视媒体广告投放价值——为赢得客户
四 一台多频道下广告经营的管理
五 处在中部地区的江西电视台未来广告经营之路
结语
第八章 媒介广告价格“跳水”的现实与对应思考
本章作者：吴涛小传
一 2000年电视媒体价格“跳水”的现实
二 2001年刊例价上扬10%以上，但成交价继续下滑，广告时段更长
三 价格“跳水”的原因探讨
四 价格战策略之一——频道营销策略
五 应对价格战策略之二——广告营销策略
六 应对价格战策略之三——制定科学、合理的广告价格策略
第九章 规范中国的广告代理制
本章作者：罗云斌、吴永新小传
一 广告代理：客户代理还是媒体代理
二 广告代理：双重代理还是零代理
三 广告代理费：少付还是多付代理费
四 广告代理折扣：品牌投放量累计还是代理公司投放量累计
第十章 电视传媒广告业的发展及管理模式研究
本章作者：罗贵生小传
一 从国际广告业的发展趋势看我国广告业
二 电视广告业的发展及现状
三 媒体产业化与电视集团化下的广告业
四 关注四川电视传媒 探索广告管理模式
五 走进资本市场 创新经营策略
附录一 全国主要省市电视台2000年广告创收情况
1 2000年省级电视台广告收入数字
2 2000年省会电视台广告收入数字
3 2000年城市电视台广告收入数字
附录二 全国省市电视台2001年广告创收情况
1 全国省级电视台2001年广告收入统计表
2 全国部分省会电视台2001年广告收入统计表
3 2001年全国部分城市电视台广告创收数字