现代企业形象识别系统

目录
理论篇
第一章 企业经营战略与形象战略
一、 企业经营战略的含义
二、 企业经营战略的内容
三、 战略制胜与战略选择
四、 形象战略导入经营战略
五、 形象制胜的战略选择
六、 CI──一种企业形象战略
第二章 CI与企业形象
一、 企业形象及其时代意义
二、 塑造良好形象是企业的主导性目标
三、 形象意识与形象塑造
四、 企业形象的外化
五、 企业形象的内在基础
六、 企业形象要素的多重组合
七、 CI与企业形象塑造
第三章 CIS三要素的交集
一、 CIS中的MI、BI、VI
二、 CI与中国国情
三、 CI的历史轨迹
四、 VI──企业的表情
五、 VI的心理基础
第四章 CI的作用机制
一、 我们生活在符号之中
二、 符号的神秘力量
三、 企业形象的符号表达
四、 企业形象视觉系统的作用机制
核心篇
第五章 企业识别标志
一、 形象传播的符号
二、 品牌标志与商标文化
三、 商标标志的图案设计
四、 标志设计的形式
五、 标志设计新趋势
六、 企业标准字设计
七、 典型标志分析
八、 著名企业标志
九、 企业及产品名称设计
第六章 企业识别口号
一、 企业精神──企业形象的灵魂
二、 企业形象与企业经营理念
三、 企业口号的力量
四、 企业家经营哲学
五、 企业精神标语的开发
六、 企业广告宣传口号
第七章 企业识别环境
一、 企业环境形象
二、 环境审美心理
三、 环境的力量
四、 企业环境识别系统
五、 企业环境的绿化和美化
六、 企业建筑物的风格
七、 企业雕塑艺术特征
第八章 企业识别色彩
一、 色彩与企业形象
二、 色彩的世界
三、 色彩美的规律
四、 企业形象的色彩表达
五、 企业标准色设计
六、 企业色与市场竞争
第九章 企业识别音乐
一、 音乐的魅力
二、 音乐艺术特征
三、 功能音乐与形象音乐
四、 企业识别音乐与企业形象
五、 企业识别音乐的设计
六、 企业广告音乐的开发
实务篇
第十章 CI应用系统与导入程序
一、 CI的应用系统
二、 CI导入的程序
三、 CI导入与CI管理
四、 CI导入的认识盲点
五、 CI导入的企划案
六、 CI手册的编制
第十一章 CI设计实例
中国蓝星化学清洗总公司CI设计
主要参考文献
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