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简介
《时尚产业管理——服装营销》旨在为时装设计、市场开拓、采购以及跟单等相关人员重新塑造这一蓝图，以便于读者对时装产业的关键路径及重要阶段做出中肯的评价。《时尚产业管理——服装营销》共有五个章节，各章节分别探讨了时装产业发展路径上的一个里程碑。为使理论融入日常生活并使有关内容的获取更加便捷，每个章节安排了一个相关的案例探究和对行业内专家的采访。在每章的结尾，安排有反思式问题和练习来帮助读者对理念做更深入的思考。
目录
6 引言10 第一章 背景和概念
12 从高级时装到高街流行服饰
16 设计师类型
18 调研和理念的产生
24 流行趋势预测
28 名人专访：金姆·曼尼诺（Kim Mannino）
34 案例探究：WGSN全球时装网
38 小结
40 第二章 产品研发
42 设计在时装业中的作用
46 产品组合
50 服装规格：样板制作
54 名人专访：乔治·夏普br（George Sharp）
60 案例探究：Marks Spencerbr64 小结
66 第三章 零售战略
68 定义零售战略
72 营销组合：定位
74 营销组合：分销
80 营销组合：定价
82 营销组合：人员
88 名人专访：贝琳达·迪克森br（Belinda Dickson）
94 案例探究：Topshopbr100 小结
102 第四章 供应链
104 纺织业
106 供应链管理
110 资源全球化
114 风险管理
116 供应链中的物流和外部采购
120 供应链中的道德规范
126 名人专访：罗伯·亨得利（Rod Hendry）
132 案例探究：沃尔玛
136 小结
138 第五章 品牌化
140 消费者分析
142 品牌建设
144 奢侈品牌
148 品牌提升
150 品牌保护
152 名人专访：尼基·洛弗尔（Nicky Lovell）
158 案例探究：Louis Vuitton
162 小结
166 术语表 Glossary
170 参考书目
171 相关网站
172 专业词汇
176 致谢和图片来源
时尚产业管理——服装营销
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