简介
当今时代，是品牌的时代，品牌的重要性已经深入人心。目前，关于品牌的论述，多集中在单体企业品牌、产品品牌上，对于一个集团企业该如何建设品牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考。本书区分了集团品牌的层次，提供了集团品牌从诊断、评估、塑造到宣传、巩固的整套系统方法，可以帮助集团企业对集团品牌进行梳理、提炼，并最终形成适合集团要求的品牌。
目录
第一章 从产品品牌到企业品牌和集团品牌
第一节 从产品品牌到企业品牌：认识一下生蛋的那只鸡
第二节 集团品牌：亮出企业集群的共有属性
第三节 集团品牌最常犯的错误是搞乱了辈分
第四节 集团品牌管理的“三驾马车”
第二章 想让人记住什么——集团品牌价值体系
第一节 你认清企业的本质了吗？
第二节 品牌核心价值的三大主题
第三节 不断丰富与调整，让集团品牌日趋完善
第四节 集团品牌诊断与评估
第三章 如何让人记住——集团品牌传播体系
第一节 最想讨谁欢心：传播对象分析
第二节 取悦受众不是唯一模式：传播方式选择
第三节 最有效通路：渠道选择和构建
第四节 如何获得青睐：传播策略和手段
第四章 好品牌靠人塑造——集团品牌管理体系
第一节 要有责任部门和责任人
第二节 即使是突发事件也按规定动作做
第三节 掳获消费者芳心：品牌核心价值的维护
第四节 有目标、有规划“呵护”品牌
第五节 搞定危机公关的三句话
第五章 在同与不同之间胜出——集团品牌识别体系
第一节 品牌文化与企业文化
第二节 集团VI与集团文化
第三节 集团VI与集团形象
第四节 集团VI与集团经营
第五节 集团VI的设计原则与评估标准
第六节 集团VI的设计方法
第七节 集团VI的设计流程
第六章 好品牌源于好形象——品牌代言人和职业经理人形象
第一节 作风低调还是面目模糊
第二节 出山有径：公众人物的安全形象
第三节 水有源，树有根：职业形象也有价值体系
第四节 企业危机与个人职业危机下的公关
参考文献
集团品牌
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
