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作者：余明阳主编

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ISBN：9787212024321

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简介

简介

我们关注世界顶级品牌的成长历时很久，基本设想是希望真正揭开顶级品牌之谜，告诉人们品牌背后鲜为人知或惊心动魄的故事，从而为品牌研究者提供素材，为品牌实践者提供借鉴，为品牌宣传者提供新闻背景，为品牌规划者提供决策依据。因此，本书是品牌研究学习者的案例教材，也是品牌爱好者成为“雅皮士”“波波族”的入门必读，更是企业创造品牌的借鉴与示范。本书对世界排名前100 位的品牌，例如可口可乐、百威啤酒、劳力士、柯达、耐克、微软等著名品牌，按行业分类，从每个行业角度分析品牌的成长之路。既可作为企业创立品牌的案例学习课本，亦可作为时尚人士了解每个品牌内涵的通俗读物。

第一章食品饮料行业
一行业的界定与分类
二行业品牌发展史
三代表性品牌介绍
四行业品牌特点
案例一：永远的可口可乐
案例二：雀巢咖啡，味道好极了
案例三：渴望无限，百事可乐
第二章酒类行业
一行业界定与分类
二行业品牌发展史
三代表性品牌介绍
四行业品牌特点
案例一：百威：啤酒之王
案例二：像喜力一样自然
案例三：嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒
第三章奢侈品行业
一奢侈品行业界定与分类
二奢侈品行业发展史
三代表性品牌介绍
. 四行业品牌特点
案例一：路易威登，穿越时空的旅游艺术典范
案例二：香奈儿：优雅的传奇
案例三：“钟表王后”劳力士
第四章个人护理品行业
一行业界定与分类
二行业品牌发展史
三代表性品牌介绍
四行业品牌特点
案例一：吉列——锋芒毕露，百年风骚
案例二：高露洁的牙膏奇迹
案例三：雅芳，比女人更了解女人
第五章休闲行业
一行业概述
二休闲行业品牌分类及代表性品牌
三品牌分析
四休闲行业发展趋势预估
案例一：梦幻世界迪斯尼
案例二：柯达：代言美好生活
案例三：耐克创造神话
案例四：从历史走向未来的levis
第六章电信与技术行业
一电信与计算机技术为龙头的信息技术产业
二信息技术行业的发展历程及趋势
三代表性品牌介绍
四行业品牌特点
案例一：微软神话
案例二：通讯巨子诺基亚
案例三：惠普科技，成就梦想
第七章工业与电子行业
一行业界定与分类
二行业品牌发展史
三代表性品牌介绍
四行业品牌特点
案例一：ge的品牌之路
案例二：科技领先——西门子
案例三：索尼，来自日本的世界品牌
第八章石油行业
一行业界定与分类
二行业品牌发展史
三代表性品牌介绍
四行业品牌特点
……
第九章汽车行业
第十章药品行业
第十一章零售行业
第十二章金融服务行业
第十三章办公服务行业
第十四章媒体行业
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