艺术市场行为学：破译艺术品行情的心理密码

上篇 艺术品投资行为

*章 艺术品投资的锚定效应

*节 投资锚定:为什么艺术品成为第三大投资平台?

第二节 价格锚定:为什么艺术品拍卖价格估不准?

第三节 起始定位:为什么艺术品投资者面临价格陷阱?

第二章 艺术品投资的心理账户

*节 财富账户:为什么中国人更乐于投资艺术品?

第二节 赌场效应:为什么富人在艺术品市场一掷千金?

第三节 未来账户:为什么艺术品投资者心态良好?

第三章 艺术品投资的过度自信

*节 高估偏好:为什么投资者导致艺术品市场过热?

第二节 后见偏好:为什么很多市场分析是“事后诸葛”?

第三节 冒险偏好:为什么艺术品投资者不惧风险?

第四章 艺术品投资的框定效应

*节 晕轮效应:为什么业余艺术作品高价频出?

第二节 印刻效应:为什么代表艺术家的代表作受宠?

第三节 稀释效应:为什么批量化的当代艺术考验投资者?

第五章 艺术品投资的后悔厌恶

*节 沉没成本:为什么艺术品投资者欲罢不能?

第二节 确认偏误:为什么艺术品投资可逆势而为?

第三节 认知失调:为什么艺术品基金风声再起?

第六章 艺术品投资的代表性偏差

*节 热门偏误:为什么对名家不可迷信?

第二节 均值回归偏差:为什么无法预知艺术品的

“平均价位”?

第三节 可获得性错觉:为什么艺术品拍卖价易被看重?

中篇 艺术品消费行为

第七章 艺术品的品牌消费

*节 凡勃伦效应:为什么艺术品越贵越被消费者追捧?

第二节 信任效应:为什么很多艺术品消费者选别人所爱?

第三节 装富效应:为什么艺术品消费者知假买假?

第八章 艺术品的身份消费

*节 区隔效应:为什么富豪热衷于艺术品收藏?

第二节 面子效应:为什么名人的二手艺术品受捧?

第三节 睡袍效应:为什么配套推进艺术品收藏?

第九章 艺术品的炫耀消费

*节 高价满足:为什么艺术品是*好的炫耀品?

第二节 攀比心理:为什么复制型艺术衍生品畅销?

第三节 铝碗效应:为什么帝王的艺术品位能主导市场?

第十章 艺术品的符号消费

*节 符号效应:为什么艺术品与实用品界线模糊?

第二节 符号传播:为什么前卫艺术能赢得市场?

第三节 消费分化:为什么艺术品容易在名店卖出高价?

第十一章 艺术品的跟风消费

*节 从众心理:为什么艺术品市场流行跟风?

第二节 鲦鱼效应:为什么国外艺术品市场屡引风向?

第三节 品牌依赖:为什么大牌艺术家旺销?

第十二章 艺术品的求异消费

*节 好奇心理:为什么新奇艺术品走俏?

第二节 个性需求:为什么定制艺术品渐热?

第三节 效用递减:为什么艺术品市场出现审美疲劳?

下篇 艺术品营销行为

第十三章 艺术品市场的耳朵营销

*节 蜂鸣效应:为什么艺术品信息会发生谐振?

第二节 故事效应:为什么艺术品市场故事盛行?

第三节 参与效应:为什么收藏爱好者容易受骗?

第十四章 艺术品市场的眼球营销

*节 注意效应:为什么艺术品市场狠抓眼球?

第二节 强刺激效应:为什么市场上大画渐多?

第三节 多看效应:为什么商业美展数不胜数?

第十五章 艺术品市场的欲望营销

*节 饥饿效应:为什么艺术品限量有益于营销?

第二节 禀赋效应:为什么艺术品回购仍有可为?

第三节 蔡格尼效应:为什么收藏者求多求全?

第十六章 艺术品市场的推广营销

*节 泛化效应:为什么当代作品流行系列化?

第二节 送鞋效应:为什么艺术品经营者着力艺术教育?

第三节 展示效应:为什么画廊与画店的陈列迥异?

第十七章 艺术品市场的人气营销

*节 权威效应:为什么艺术品市场顺从权威?

第二节 名人效应:为什么名人容易带动艺术品市场?

第三节 自己人效应:为什么艺术电商需要社群营销?

第十八章 艺术品市场的价格营销

*节 贝勃定律:为什么拍卖竞价和佣金都设定阶梯?

第二节 躲闪效应:为什么无底价拍卖也能卖出天价?

第三节 煮蛙效应:为什么艺术品商家不能急于提价?

附录 作者发表文章目录

后记