简介
内容简介
中国现代广告要无愧于
我们的时代，迫切需要实现
一次文化上的超越 对自
己和别人的超越。《广告文化
学》一书正是基于这样一种
认知和使命，突出文化，弘扬
文化，站在文化哲学的高度
观照现代广告，用文化学、符
号学的理论对广告符号、生
存语境、文化美学、文化心理
和广告人的文化素质作了一
次全新的诠释。让文化包容
广告，让广告拥抱文化，是实
现广告人梦想的必由之路。
愿本书在文化与广告的结合
上所作的偿试，为中国广告
人的研究、创意和表现打开
一点新思路，激发一点新灵
感，培育一点新观念。
目录
目录
Ⅲ 现代广告符号的利器——光影和语言
Ⅳ 现代社会的图腾符号——企业形象
第三章 广告的文化语境
Ⅰ 一种重要而真实的存在——广告生存语境
Ⅱ 东西方文化审视——广告语境大视野
Ⅲ 悠久淳厚——中华风俗赏析
Ⅳ 新奇芳香——世界风俗浏览
第四章 广告文化美学的架构
Ⅰ “独上高楼望尽天涯路”——广告美的追问
Ⅱ “为伊消得人憔悴”——广告审美文化冥想
引言
Ⅲ “众里寻她千百度”——广告美的创造
第五章 广告艺术心理初探
Ⅰ 心海微澜——广告艺术心理学勾勒
Ⅱ 情系何方——广告创作心理管窥
Ⅲ 心有灵犀——广告受众文化心理透视
第六章 广告人文化素质论
Ⅰ 塑造现代观念——广告人的跨世纪思考
Ⅱ 丰富情感世界——广告人的人格升华
Ⅲ 创造思维——点燃生命与智慧的灯火
第一章 绪论
Ⅰ “千呼万唤始出来”——文化，别无选择
Ⅱ “横看成岭侧成峰”——文化的多维观照
Ⅲ 别有一番滋味在心头——广告文化学概说
第二章 广告符号
Ⅰ 广告——独特的文化艺术符号
Ⅱ 强化广告艺术符号的表现力——追求卓越
Ⅲ 现代广告符号的利器——光影和语言
Ⅳ 现代社会的图腾符号——企业形象
第三章 广告的文化语境
Ⅰ 一种重要而真实的存在——广告生存语境
Ⅱ 东西方文化审视——广告语境大视野
Ⅲ 悠久淳厚——中华风俗赏析
Ⅳ 新奇芳香——世界风俗浏览
第四章 广告文化美学的架构
Ⅰ “独上高楼望尽天涯路”——广告美的追问
Ⅱ “为伊消得人憔悴”——广告审美文化冥想
引言
Ⅲ “众里寻她千百度”——广告美的创造
第五章 广告艺术心理初探
Ⅰ 心海微澜——广告艺术心理学勾勒
Ⅱ 情系何方——广告创作心理管窥
Ⅲ 心有灵犀——广告受众文化心理透视
第六章 广告人文化素质论
Ⅰ 塑造现代观念——广告人的跨世纪思考
Ⅱ 丰富情感世界——广告人的人格升华
Ⅲ 创造思维——点燃生命与智慧的灯火
第一章 绪论
Ⅰ “千呼万唤始出来”——文化，别无选择
Ⅱ “横看成岭侧成峰”——文化的多维观照
Ⅲ 别有一番滋味在心头——广告文化学概说
第二章 广告符号
Ⅰ 广告——独特的文化艺术符号
Ⅱ 强化广告艺术符号的表现力——追求卓越
广告文化学
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