媒介融合时代的广告传播

第一章  媒介融合时代的媒介应用
  第一节  媒介应用的跨屏时代
  第二节  “受众”张扬起“用户”大旗
  第三节  Always online，移动中的碎片化与微生活
第二章  媒介融合时代的广告理念
  第一节  植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内
  第二节  媒介是人体的延伸
  第三节  广告，以什么形态存在？
    一  媒介融合时代界定广告的难题
    二  “我首先不是广告”
    三  “我就是广告”
第三章  逆向传播：UGA
  第一节  UGA产生及演变
  第二节  UGA类型分析
    一  自发创作
    二  自发传播
    三  评价信息
第四章  植入传播：内容营销
  第一节  内容营销具有隐蔽性与体验性
  第二节  微型内容的崛起
第五章  用户产生微内容与网络口碑
  第一节  用户产生微内容
  第二节  网络口碑
第六章  微传播、社会化媒体与社会化商业
  第一节  微传播
  第二节  社会化媒体与社会化商业
    一  社会化媒体
    二  社会化商业
  专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交
第七章  互动传播：参与的价值
  第一节  互动，各方均是参与者
  第二节  新媒介互动案例解析
    一  东芝与英特尔The Beauty Inside（《奇幻心旅》——社交互动剧）
    二  LOVE DISTANCE（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨
    三  马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运
    四  “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车
    五  统帅定制——大众化定制
    六  聪明的机器——人机互动
第八章  病毒传播：“感染”的力量
  第一节  病毒传播要素与实施
  第二节  创意病毒案例解析
    一  善于“借势”
    二  创意“造势”
    三  借势与造势相结合
第九章  媒介融合中卷土重来的户外广告
  第一节  户外媒介是生活媒介
    一  让广告植入生活轨迹
    二  “泛媒介观”的再次印证与应用
  第二节  户外媒介是情感媒介
    一  融合环境与借用外物
    二  广告与人情景互动
  第三节  户外媒介是装饰媒介
    一  装饰的景观理念让广告超越商业功利
    二  装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物
  第四节  户外媒介是活动媒介
  专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市
    一  创意自动贩卖机主要类型分析
    二  创意自动贩卖机的价值分析
第十章  我们的大数据时代
  第一节  重构世界的大数据
  第二节  智慧的大数据营销
主要参考文献
后记