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简介
在生活中，我们会发现，视觉感知会影响人们对物品的选择。而在网络上，这种影响力会进一步扩大，因此店铺页面的视觉呈现尤为重要。那么，什么样的视觉呈现才能打动买家呢？本书将带领大家一起打开网店视觉营销的神秘之门。 本书主要内容包括视觉营销中的配色和文字设计、图片优化、视频制作、页面设计、店铺首页和详情页优化技巧等。由此可见，本书适合于新手卖家、公司性质网店、网店店长、淘宝美工、电商营销人员、淘宝装修工作人员以及想在电商领域工作的人员阅读和学习。
目录
第1章视觉营销：所有营销的开始
1.1 认识让转化率惊人的视觉营销 /2
1.1.1 视觉营销，一种可视化的视觉体验 /2
1.1.2 网店玩视觉营销的3大原则 /4
1.1.3 视觉营销的4个关键点 /6
1.1.4 3个数据指标决定视觉营销成败 /8
1.1.5 网店视觉设计有哪些法则 /10
1.2 视觉营销的课前准备 /14
1.2.1 寻找海量可用素材 /14
1.2.2 轻松安全存储素材 /16
1.2.3 规划网店装修风格 /18
1.2.4 认识网店页面布局 /20
1.3 手把手带你体验视觉营销 /22
1.3.1 网店美观设计，你了解多少 /22
1.3.2 如何拍出高质量的产品图 /23
第2章配色和文字：网店设计的开端
2.1 让网店视觉出彩的配色 /26
2.1.1 了解配色的基本原则 /26
2.1.2 色彩搭配的基本常识 /28
2.1.3 营造对比效果的对比配色 /30
2.1.4 用单色调营造简洁感 /31
2.1.5 让色彩调和的配色方案 /32
2.2 全面掌握网店配色技巧 /32
2.2.1 寻找*合适的配色方案 /33
2.2.2 确定网店配色主色调 /35
2.2.3 庆典宣传活动*色系 /36
2.2.4 巧用产品自身配色 /37
2.2.5 服装网店的理想配色 /38
2.2.6 珠宝首饰店的主打色系 /40
2.3 文字设计，新手变高手 /41
2.3.1 网店美工常用设计字体 /41
2.3.2 如何正确地选择字体 /43
2.3.3 几种创意字体设计 /44
2.3.4 在线生成好看的中西文字体 /46
2.4 文字布局 /48
2.4.1 文字排列有奥秘 /49
2.4.2 文字与图形的合理搭配 /51
2.4.3 文字排版如何营造韵律 /53
第3章 Photoshop：图片优化利器
3.1 零基础自助处理产品图片 /56
3.1.1 全解提高图片质量的方法 /56
3.1.2 随心所欲裁剪图片 /57
3.1.3 调色，你不知道的诀窍 /59
3.2 柔性制品：让你的产品更柔软 /61
3.2.1 分析柔软材质产品特性 /61
3.2.2 柔软材质修这几点就够了 /63
3.2.3 柔软制品如何打造 /64
3.2.4 柔软材质修图案例解析 /66
3.3 金属制品：让你的产品更闪亮 /69
3.3.1 分析金属材质产品特性 /69
3.3.2 金属制品修这里 /70
3.3.3 金属制品修图案例解析 /71
3.4 玻璃制品：让你的产品更通透 /75
3.4.1 分析玻璃材质产品特性 /75
3.4.2 玻璃制品修图修哪里 /76
3.4.3 玻璃制品修图案例解析 /78
3.5 塑料制品：让你的产品更有质感 /83
3.5.1 分析塑料制品特性 /83
3.5.2 塑料制品修图关键点 /84
3.5.3 塑料制品修图案例解析 /85
3.6 产品加分必修课 /92
3.6.1 给产品加个炫酷背景 /92
3.6.2 给产品加点装饰元素 /93
3.6.3 给产品添加文字 /95
第4章视频制作：多感官体验产品
4.1 视频拍摄和图片拍摄一样简单 /100
4.1.1 如何拍摄和制作产品视频 /100
4.1.2 视频构图全知道 /103
4.1.3 拍摄角度的秘密 /104
4.2 视频制作软件总有一款适合你 /106
4.2.1 美拍，玩出产品视频 /106
4.2.2 会声会影，玩转视频编辑 /108
4.2.3 爱剪辑，视频剪辑不费劲 /110
4.2.4 其他常用的视频制作软件 /111
4.3 手把手教你快速上传视频 /112
4.3.1 宝贝主图视频上传 /112
4.3.2 详情页视频上传 /115
第5章店铺首页：网店的精神集中地
5.1 设计店招和导航条，就是这么简单 /118
5.1.1 10分钟设计店铺专属LOGO /118
5.1.2 店招与导航条的设计标准 /120
5.1.3 店招设计的注意事项 /122
5.1.4 简单搞定导航条 /124
5.1.5 店铺导航条在线生成 /125
5.2 店铺Banner和海报新手指南 /126
5.2.1 Banner平面构成的奥秘 /127
5.2.2 网店Banner设计手法 /128
5.2.3 促销海报的排版样式 /131
5.2.4 品牌型海报的排版样式 /133
5.3 轻松掌握首页产品陈列 /134
5.3.1 首页产品展示技巧大公开 /134
5.3.2 如何让你的主推更醒目 /136
5.3.3 把握陈列数量让店铺更整洁 /139
5.3.4 留出清晰的陈列界限更专业 /141
第6章店铺详情页：提高网店转化率的入口
6.1 产品主图的设计秘密 /146
6.1.1 主图背景类型全解 /146
6.1.2 突出主图卖点的3种方式 /148
6.1.3 放大主图卖点的创意 /151
6.2 打造热卖产品搭配 /154
6.2.1 产品搭配的4种表现方式 /154
6.2.2 解析产品搭配技巧 /156
6.3 大师级的产品细节表现 /158
6.3.1 产品细节的3种表现方式 /158
6.3.2 解析产品细节表现技巧 /160
6.3.3 产品细节表现的禁忌有哪些 /162
6.4 身临其境的产品功能展示 /166
6.4.1 精准地表达产品功能 /167
6.4.2 产品功能的表达形式 /169
6.5 详情页优化小技巧 /171
6.5.1 更显体贴的温馨提示 /172
6.5.2 更显方便的尺寸对照 /173
6.5.3 更显权威的品牌简介 /174
6.5.4 更显诚信的售后承诺 /175
第7章付费推广：五星网店的视觉营销秘诀
7.1 详解直通车推广图，让你的图点击翻倍/178
7.1.1 单个产品如何创意推广 /178
7.1.2 如何进行店铺整体推广 /181
7.1.3 如何参与活动推广 /183
7.2 钻展广告图里隐藏的秘密 /185
7.2.1 钻展广告的特点和优势 /185
7.2.2 钻展广告的展示位置 /187
7.2.3 值回票价的钻展广告 /188
7.2.4 主题明确的钻展广告 /190
7.3 提升转化率的诀窍 /192
7.3.1 钻展推广落地页的选择 /192
7.3.2 首页提升转化率的小技巧 /194
7.3.3 详情页提升转化率的小技巧 /197
第8章网店案例：不同类型网店视觉营销全体验
8.1 女装店视觉营销 /202
8.1.1 时尚的首页风格设计 /202
8.1.2 个性化的详情页展示 /204
8.1.3 简约风格的产品陈列 /205
8.1.4 画面唯美的宽屏海报 /206
8.2 家居店视觉营销 /207
8.2.1 温馨的首页风格设计 /208
8.2.2 清爽的详情页展示 /210
8.2.3 凸显整体和细节的产品陈列 /211
8.2.4 构图讲究的宽屏海报 /212
8.3 家用电器店视觉营销 /214
8.3.1 高端的首页风格设计 /215
8.3.2 大气的详情页展示 /216
8.3.3 简单明了的产品陈列 /219
8.3.4 有科技感的宽屏海报 /221
8.4 鞋靴店视觉营销 /222
8.4.1 雅致的首页风格设计 /222
8.4.2 专业的详情页展示 /225
8.4.3 统一化的产品陈列 /226
8.4.4 色彩鲜艳的宽屏海报 /227
第9章网店手机端：你的另一个店铺
9.1 网店手机端构架的探索之路 /230
9.1.1 了解你的手机店铺 /230
9.1.2 手机网店首页的排列方式 /232
9.1.3 你要了解的手机详情页规范 /234
9.2 网店手机端制作步骤详解 /236
9.2.1 小首页，大流量 /236
9.2.2 用自定义模块设计“分类标签” /238
9.2.3 3种方式制作手机详情页 /240
9.3 网店手机端的设计捷径 /243
9.3.1 使用模板快速装修手机网店 /243
9.3.2 用神笔模板打造手机详情页 /244
第10章高手过招：视觉营销的提升与进阶
10.1 Dreamweaver带你走进代码新世界/248
10.1.1 切片生成代码操作讲解 /248
10.1.2 热点链接的使用方法 /252
10.1.3 动态效果图片变换的制作 /254
10.1.4 水平滚动图片效果的制作 /256
10.1.5 轻松获取常见代码步骤一览 /258
10.2 视觉营销涨知识 /260
10.2.1 打造营销型网店的秘诀 /260
10.2.2 测评视觉营销的效果 /261
10.2.3 好品牌，要有读心的文案 /264
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