简介
《普通高等教育“十二五”旅游管理专业规划教材：旅游市场营销》共分十章：第一章旅游市场营销概论，第二章旅游市场营销环境分析，第三章旅游购买行为分析，第四章旅游目标市场营销，第五章旅游市场产品策略，第六章旅游市场价格策略，第七章旅游市场渠道策略，第八章旅游促销策略，第九章旅游营销管理，第十章旅游营销理论的发展趋势。本书在教学内容的选择和结构安排上从市场营销的实际出发，一方面注重理论的阐述及提升，另一方面注重学生实际操作能力的培养。
《普通高等教育“十二五”旅游管理专业规划教材：旅游市场营销》可以作为普通高等院校或高等职业院校旅游类专业的教学用书，也可供旅游从业人员作为实际工作的参考。为方便教学，本书配备了电子课件等教学资源。
目录
前言
第一章 旅游市场营销概论
第一节 市场营销
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学
本章小结
练习题
第二章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的外部环境
第三节 旅游企业内部条件分析
第四节 旅游市场营销环境分析的SWOT技术
第五节 旅游市场调查与预测
本章小结
练习题
第三章 旅游购买行为分析
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织机构的购买行为分析
本章小结
练习题
第四章 旅游目标市场营销
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及策略
第三节 旅游产品市场定位
本章小结
练习题
第五章 旅游市场产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品品牌策略
第五节 旅游新产品策略
本章小结
练习题
第六章 旅游市场价格策略
第一节 旅游产品的价格
第二节 旅游产品价格的制定与调整
第三节 旅游产品价格策略
本章小结
练习题
第七章 旅游市场渠道策略
第一节 旅游营销渠道的概念与功能
第二节 旅游营销渠道的类型
第三节 旅游中间商
第四节 旅游营销渠道的选择与管理
本章小结
练习题
第八章 旅游促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 旅游人员推销策略
第三节 旅游广告
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游销售促进
本章小结
练习题
第九章 旅游营销管理
第一节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理
第三节 旅游企业内部营销管理
本章小结
练习题
第十章 旅游营销理论的发展趋势
第一节 旅游目的地营销
第二节 旅游节庆营销
第三节 旅游事件营销
第四节 旅游网络营销
本章小结
练习题
参考文献
第一章 旅游市场营销概论
第一节 市场营销
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学
本章小结
练习题
第二章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的外部环境
第三节 旅游企业内部条件分析
第四节 旅游市场营销环境分析的SWOT技术
第五节 旅游市场调查与预测
本章小结
练习题
第三章 旅游购买行为分析
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织机构的购买行为分析
本章小结
练习题
第四章 旅游目标市场营销
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及策略
第三节 旅游产品市场定位
本章小结
练习题
第五章 旅游市场产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品品牌策略
第五节 旅游新产品策略
本章小结
练习题
第六章 旅游市场价格策略
第一节 旅游产品的价格
第二节 旅游产品价格的制定与调整
第三节 旅游产品价格策略
本章小结
练习题
第七章 旅游市场渠道策略
第一节 旅游营销渠道的概念与功能
第二节 旅游营销渠道的类型
第三节 旅游中间商
第四节 旅游营销渠道的选择与管理
本章小结
练习题
第八章 旅游促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 旅游人员推销策略
第三节 旅游广告
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游销售促进
本章小结
练习题
第九章 旅游营销管理
第一节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理
第三节 旅游企业内部营销管理
本章小结
练习题
第十章 旅游营销理论的发展趋势
第一节 旅游目的地营销
第二节 旅游节庆营销
第三节 旅游事件营销
第四节 旅游网络营销
本章小结
练习题
参考文献
旅游市场营销
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