Marketing

副标题：无

作者：郑艳群，杜春丽，涂洪波主编

分类号：

ISBN：9787564217464

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简介

简介

本教材可作为大学市场营销学课程的课本和自学读本，也可供从事营销管理的人员参考阅读。本教材的编写立足于高等院校教学实践，以应用型大学生职业能力的培养为核心，突出知识的实用性、方法的实训性，在注重基本理论知识的同时，重点突出知识的应用性，以训练学生分析问题、解决问题的能力，培养其实践动手技能为主要指导思想；以大量的案例分析，在帮助学生加强对基础理论理解的同时，增强教材的可渎性；紧密结合教学的实际要求，内容精练、重点突出，取材力求新颖，对传统教学内容进行的调整和增删；在结构安排上，力求层次清晰，以学习目标、先导案例、正文、本章小结、案例分析、思考题为顺序，循序渐进、由浅人深。

前言
第一章　导论
第二章　规划企业战略和营销管理
第三章　市场营销环境
第四章　消费者市场和消费者行为
第五章　组织市场和购买市场行为分析
第六章　市场营销调研和预测
第七章　目标市场策略
第八章　竞争性市场营销战略
第九章　产品策略
第十章　价格策略
第十一章　分销策略
第十二章　促销策略
第十三章　市场营销新思想
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