简介
品牌，是当前中国出现频率最高的词汇之一，也是国人最为关注的现象之一。品牌学是品牌热之后应运而生的新兴学科，在各类企业努力打造“中国驰名商标”和中国品牌的同时，各大高校也纷纷开设品牌战略、品牌传播、品牌管理等课程。该书作为我国第一部大学品牌类专用教材，有一定的理论性、系统性和实用价值，它的出版对高校师生和业内人士均有帮助。
目录
第一章 品牌的界定与分类
内容提要
第一节 什么是品牌
一 品牌定义的梳理
二 品牌的界定
三 品牌的构成要素
四 品牌的特征
五 品牌与名牌
第二节 品牌的分类
一 按影响范围的分类
二 按市场地位的分类
三 按生命周期的分类
四 按价值和消费层次的分类
五 按属性的分类
六 按形成方式的分类
七 按行业的分类
八 按技术含量的分类
九 按产品数量的分类
十 按知名度层次的分类
思考题
第二章 品牌历史
内容提要
第一节 品牌发展史
第二节 品牌研究史
第三章 品牌的价值
内容提要
第一节 品牌价值的涵义
第二节 品牌经济价值
第三节 品牌的非经济价值
第四章 品牌的基础
内容提要
第一节 品牌的政治背景
第二节 品牌的中观基础
第三节 品牌的微观基础
第五章 品牌的战略与定位
内容提要
第一节 品牌战略
第二节 品牌定位
第三节 品牌个性
第六章 品牌的命名与设计
……
第七章 品牌的计划与推广
第八章 品牌维系与保护
第九章 品牌危机处理
第十章 品牌延伸
第十一章 品牌资产评估
第十二章 品牌老化与创新
第十三章 品牌领袖
第十四章 品牌经理
第十五章 品牌顾问公司
第十六章 品牌的内部支持系统
第十七章 品牌经营
参考文献
本书品牌案例索引
内容提要
第一节 什么是品牌
一 品牌定义的梳理
二 品牌的界定
三 品牌的构成要素
四 品牌的特征
五 品牌与名牌
第二节 品牌的分类
一 按影响范围的分类
二 按市场地位的分类
三 按生命周期的分类
四 按价值和消费层次的分类
五 按属性的分类
六 按形成方式的分类
七 按行业的分类
八 按技术含量的分类
九 按产品数量的分类
十 按知名度层次的分类
思考题
第二章 品牌历史
内容提要
第一节 品牌发展史
第二节 品牌研究史
第三章 品牌的价值
内容提要
第一节 品牌价值的涵义
第二节 品牌经济价值
第三节 品牌的非经济价值
第四章 品牌的基础
内容提要
第一节 品牌的政治背景
第二节 品牌的中观基础
第三节 品牌的微观基础
第五章 品牌的战略与定位
内容提要
第一节 品牌战略
第二节 品牌定位
第三节 品牌个性
第六章 品牌的命名与设计
……
第七章 品牌的计划与推广
第八章 品牌维系与保护
第九章 品牌危机处理
第十章 品牌延伸
第十一章 品牌资产评估
第十二章 品牌老化与创新
第十三章 品牌领袖
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第十五章 品牌顾问公司
第十六章 品牌的内部支持系统
第十七章 品牌经营
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