李宁：从体操王子到商业巨子

　　代序
　　激情·梦想·跨界——李宁的精彩人生
　　第一章 天赋·兴趣·机会——李宁的幸福童年
　　 童心：自由飞扬/1
　　 音乐：天生歌才/2
　　 体操：兴趣使然/4
　　 如愿：拜师学艺/5
　　 机会：绝不放弃/6
　　 【智慧分享】/7
　　第二章 自信·意志·历练——李宁的少年时代
　　 新奇：初入省队/8
　　 功夫：源自刻苦/9
　　 自信：第一秘诀/10
　　 历练：超强意志/12
　　 幸运：知遇伯乐/14
　　 【智慧分享】/16
　　第三章 鲜花·掌声·荣誉——李宁的巅峰时代
　　 艰辛：练就绝技/17
　　 荣誉：当仁不让/19
　　 坚强：成就梦想/21
　　 惊人：赛场黑马/22
　　 失利：成功先导/23
　　 巅峰：舍我其谁/24
　　 【智慧分享】/27
　　第四章 责任·坦然·微笑——李宁的拐点时刻
　　 众望：老将出马/28
　　 汉城：遭遇败局/29
　　 谴责：默默忍受/31
　　 终结：告别体坛/32
　　 【智慧分享】/33
　　第五章 眼光·时机·勇气——李宁的首次创业
　　 朋友：肝胆相照/34
　　 选择：异常艰难/36
　　 劝导：决心加盟/37
　　 商海：最初磨炼/39
　　 品牌：横空出世/40
　　 失败：重新再来/42
　　 【智慧分享】/44
　　第六章 脱离·困惑·归隐——李宁的二次创业
　　 脱离：摘掉“红帽”/45
　　 初期：高速发展/47
　　 尴尬：遭遇瓶颈/49
　　 改革：势在必行/50
　　 问题：始料未及/53
　　 归隐：淡化影响/54
　　 【智慧分享】/55
　　第七章 迈出·多品·融资——李宁的发展战略
　　 民族：打情感牌/56
　　 目标：迈出国门/57
　　 专业：品质保证/60
　　 时尚：迎合潮流/65
　　 并购：多品营运/70
　　 上市：扩大融资/72
　　 【智慧分享】/74
　　第八章 专业·定位·品质——李宁的品牌策略
　　 内在：企业文化/75
　　 广告：全新精彩/81
　　 研发：专业产品/83
　　 品牌：重新定位/86
　　 结盟：提升品质/88
　　 【智慧分享】/91
　　第九章 借势·奥运·网店——李宁的营销策略
　　 商标：品牌推广/92
　　 借势：爱国主义/93
　　 国内：扩大宣传/95
　　 押宝：特许经营/96
　　 NBA：走向世界/98
　　 奥运：展示舞台/101
　　 擦边：曲线救国/106
　　 赞助：不分国界/110
　　 营销：眼光独到/114
　　 网店：拓展空间/116
　　 火炬：点燃梦想/119
　　 【智慧分享】/122
　　第十章 反攻·创新·细节——李宁的竞争策略
　　 落差：危机来临/123
　　 夹缝：前狼后虎/126
　　 反攻：拉大缩小/131
　　 创新：中国元素/136
　　 重点：渠道建设/140
　　 细节：决定成败/144
　　 【智慧分享】/146
　　第十一章 放权·转变·提升——李宁的管理策略
　　 CEO：新鲜出炉/147
　　 转变：现代管理/149
　　 ERP：信息管理/150
　　 物流：争分夺秒/154
　　 【智慧分享】/157
　　第十二章 评估·提拔·培养——李宁的用人策略
　　 胜任：两大模型/158
　　 考评：两大体系/159
　　 盘点：二八原则/161
　　 人才：梯度计划/162
　　 培训：培养主角/164
　　 【智慧分享】/165
　　第十三章 缘分·婚姻·亲情——李宁的美满家庭
　　 少时：青梅竹马/166
　　 相恋：10年之旅/168
　　 婚姻：黄金搭档/169
　　 家人：无尽的爱/170
　　 【智慧分享】/171
　　第十四章 快乐·幸福·精彩——李宁的美好生活
　　 难舍：体操情结/172
　　 捐助：爱心大使/173
　　 生活：别样精彩/175
　　 才艺：无师自通/177
　　 英才：三项全能/178
　　 【智慧分享】/180
　　主要参考文献/18l
　　后记/182