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简介
本书是从房地产行业宣传设计的特点和实用角度出发，结合作者多年
的房地产广告的设计实践经验，而精心编写的一本房地产广告设计商用案
例教材。书中通过房地产项目广告宣传各种类型的设计案例，介绍了使用
Photoshop和Illustrator软件设计制作房地产广告的方法与技巧。全书共
分10章，内容包括房地产广告的策划及VI设计基础、VI应用设计、户型宣
传单页设计、DM直邮广告设计、三折页宣传单设计、促销海报设计、楼书
设计、报纸广告设计和网站主页版面设计等。
本书内容详实，图文并茂，实用性、艺术性、操作性、指导性和针对
性都比较强，版面美观、图例清晰。适合于从事平面设计的广大读者、印
刷制版工作人员以及电脑美术爱好者使用，同时也可作为相关专业培训学
校和高等美术院校师生的参考用书。
为方便读者学习，本书配套光盘中收录了书中操作案例用到的原始素
材图片和每一组包装的制作结果文件，读者在学习制作时，可以参考这些
文件进行对比学习。
目录
第1章 房地产策划及vi设计基础 0
1.1 什么是房地产广告 2
1.2 如何进行房地产广告策划 2
1.2.1 什么是房地产广告策划 2
1.2.2 房地产广告的类型 2
1.2.3 房地产广告的策划原则 3
1.2.4 房地产广告的策划内容 3
1.3 vi设计基础知识 4
1.3.1 vi的基本概念 4
1.3.2 企业导入vi的重要性 5
1.3.3 vi设计包括的内容 5
1.3.4 vi设计的基本原则 5
1.4 设计科达荷兰假日标志 5
1.5 制作标志黑白稿 13
1.6 设计标准字 15
1.7 制作标志标准组合 18
1.8 将标志导出为位图 20
1.9 设计科达集团标志 20
1.10 合成处理象征图像 22
1.11 小结 28
.第2章 vi应用设计(一) 30
2.1 制作纸张纹理 32
2.2 制作破碎的文字效果 33
2.3 设计名片 34
2.4 设计资料袋 37
2.5 设计信纸 39
2.6 设计信封 41
2.7 设计宣传光盘 43
2.8 设计口杯 44
2.9 设计茶具 45
2.10 设计烟灰缸 46
2.11 设计企业文化伞 49
2.12 设计服装 51
2.13 设计手提袋 54
2.14 小结 58
第3章 vi应用设计(二) 60
3.1 设计刀旗 62
3.2 设计pop挂旗 65
3.3 设计桌旗 66
3.4 设计灯箱 67
3.5 设计停车场指示牌 68
3.6 设计展览牌 71
3.7 设计其他室内环境指示牌 72
3.8 制作指示方盒 73
3.9 设计车体广告 79
3.10 绘制工地入口效果图 82
3.11 设计工地围挡广告 83
3.12 设计大型广告牌 87
3.13 小结 88
第4章 户型宣传单页设计 90
4.1 绘制交通地图 92
4.2 a1户型宣传单页设计 92
4.2.1 处理图像 92
4.2.2 设计宣传单页 94
4.3 a2户型宣传单页设计 96
4.3.1 处理图像 96
4.3.2 设计宣传单页 99
4.4 小结 105
第5章 dm直邮广告设计 106
5.1 什么是dm直邮广告 108
5.1.1 dm广告的形式分类 108
5.1.2 dm广告的发行特点 108
5.1.3 dm广告的优点 108
5.1.4 dm广告的设计制作方法 108
5.1.5 dm广告的纵深设计要点 109
5.2 设计dm封面、封底 109
5.3 设计dm-p1页 114
5.3.1 制作发射光线效果 114
5.3.2 合成图像 116
5.3.3 添加文字 123
5.4 设计dm-p2页 125
5.4.1 制作纱巾效果 125
5.4.2 调整图像颜色 127
5.4.3 制作邮票效果 128
5.4.4 设计dm-p2页 130
5.5 小结 131
第6章 三折页宣传单设计 132
6.1 设计封面、封底及内折页 134
6.1.1 设计封面、封底 134
6.1.2 设计内折页 139
6.2 设计内页 144
6.2.1 合成图像 144
6.2.2 设计三折页 146
6.3 小结 149
第7章 促销海报设计 150
7.1 什么是促销广告 152
7.2 海报设计基础知识 152
7.2.1 什么是海报 152
7.2.2 海报的设计内容 152
7.2.3 海报的表现形式 152
7.2.4 海报的设计准则 153
7.2.5 海报的构图 153
7.2.6 海报的字体安排 153
7.2.7 海报的规格 153
7.3 文化活动促销海报设计 154
7.3.1 调整图像颜色 154
7.3.2 合成图像设计海报背景 155
7.3.3 添加文字内容 162
7.4 节日活动促销海报设计 164
7.5 小结 171
第8章 楼书设计 172
8.1 导出图像 174
8.2 设计封面和封底 174
8.3 设计目录及形象页 179
8.4 设计楼书内页 181
8.4.1 设计鸟瞰篇 181
8.4.2 设计山水篇 183
8.4.3 设计文化篇 190
8.4.4 设计迁徙篇 193
8.4.5 设计梦想篇 197
8.4.6 设计品位篇 201
8.4.7 设计永恒篇 203
8.4.8 设计礼遇篇 207
8.4.9 设计幽静篇 210
8.4.10 设计成长篇 213
8.5 小结 217
第9章 报纸广告设计 208
9.1 报纸广告设计基础知识 220
9.1.1 报纸广告的特点 220
9.1.2 报纸稿设计版式安排 220
9.1.3 报纸稿设计要点 220
9.2 设计整版报纸稿 220
9.2.1 调整图像色调 220
9.2.2 设计报纸稿 222
9.3 二分之一版报纸稿设计 226
9.3.1 利用路径工具选择图像 226
9.3.2 设计报纸稿 228
9.4 设计通栏报纸稿 230
9.5 小结 236
第10章 网站主页版面设计 238
10.1 网站美工设计基础知识 240
10.1.1 主页设计包含的内容 240
10.1.2 如何设计主页的版面 240
10.1.3 网页的色彩搭配 240
10.1.4 字体的设置 241
10.2 设计网站主页版面 241
10.2.1 设计主图像 241
10.2.2 设计网站背景 245
10.2.3 设计页眉 247
10.2.4 编排主要内容 249
10.2.5 设计按钮及页脚 252
10.3 小结 255
1.1 什么是房地产广告 2
1.2 如何进行房地产广告策划 2
1.2.1 什么是房地产广告策划 2
1.2.2 房地产广告的类型 2
1.2.3 房地产广告的策划原则 3
1.2.4 房地产广告的策划内容 3
1.3 vi设计基础知识 4
1.3.1 vi的基本概念 4
1.3.2 企业导入vi的重要性 5
1.3.3 vi设计包括的内容 5
1.3.4 vi设计的基本原则 5
1.4 设计科达荷兰假日标志 5
1.5 制作标志黑白稿 13
1.6 设计标准字 15
1.7 制作标志标准组合 18
1.8 将标志导出为位图 20
1.9 设计科达集团标志 20
1.10 合成处理象征图像 22
1.11 小结 28
.第2章 vi应用设计(一) 30
2.1 制作纸张纹理 32
2.2 制作破碎的文字效果 33
2.3 设计名片 34
2.4 设计资料袋 37
2.5 设计信纸 39
2.6 设计信封 41
2.7 设计宣传光盘 43
2.8 设计口杯 44
2.9 设计茶具 45
2.10 设计烟灰缸 46
2.11 设计企业文化伞 49
2.12 设计服装 51
2.13 设计手提袋 54
2.14 小结 58
第3章 vi应用设计(二) 60
3.1 设计刀旗 62
3.2 设计pop挂旗 65
3.3 设计桌旗 66
3.4 设计灯箱 67
3.5 设计停车场指示牌 68
3.6 设计展览牌 71
3.7 设计其他室内环境指示牌 72
3.8 制作指示方盒 73
3.9 设计车体广告 79
3.10 绘制工地入口效果图 82
3.11 设计工地围挡广告 83
3.12 设计大型广告牌 87
3.13 小结 88
第4章 户型宣传单页设计 90
4.1 绘制交通地图 92
4.2 a1户型宣传单页设计 92
4.2.1 处理图像 92
4.2.2 设计宣传单页 94
4.3 a2户型宣传单页设计 96
4.3.1 处理图像 96
4.3.2 设计宣传单页 99
4.4 小结 105
第5章 dm直邮广告设计 106
5.1 什么是dm直邮广告 108
5.1.1 dm广告的形式分类 108
5.1.2 dm广告的发行特点 108
5.1.3 dm广告的优点 108
5.1.4 dm广告的设计制作方法 108
5.1.5 dm广告的纵深设计要点 109
5.2 设计dm封面、封底 109
5.3 设计dm-p1页 114
5.3.1 制作发射光线效果 114
5.3.2 合成图像 116
5.3.3 添加文字 123
5.4 设计dm-p2页 125
5.4.1 制作纱巾效果 125
5.4.2 调整图像颜色 127
5.4.3 制作邮票效果 128
5.4.4 设计dm-p2页 130
5.5 小结 131
第6章 三折页宣传单设计 132
6.1 设计封面、封底及内折页 134
6.1.1 设计封面、封底 134
6.1.2 设计内折页 139
6.2 设计内页 144
6.2.1 合成图像 144
6.2.2 设计三折页 146
6.3 小结 149
第7章 促销海报设计 150
7.1 什么是促销广告 152
7.2 海报设计基础知识 152
7.2.1 什么是海报 152
7.2.2 海报的设计内容 152
7.2.3 海报的表现形式 152
7.2.4 海报的设计准则 153
7.2.5 海报的构图 153
7.2.6 海报的字体安排 153
7.2.7 海报的规格 153
7.3 文化活动促销海报设计 154
7.3.1 调整图像颜色 154
7.3.2 合成图像设计海报背景 155
7.3.3 添加文字内容 162
7.4 节日活动促销海报设计 164
7.5 小结 171
第8章 楼书设计 172
8.1 导出图像 174
8.2 设计封面和封底 174
8.3 设计目录及形象页 179
8.4 设计楼书内页 181
8.4.1 设计鸟瞰篇 181
8.4.2 设计山水篇 183
8.4.3 设计文化篇 190
8.4.4 设计迁徙篇 193
8.4.5 设计梦想篇 197
8.4.6 设计品位篇 201
8.4.7 设计永恒篇 203
8.4.8 设计礼遇篇 207
8.4.9 设计幽静篇 210
8.4.10 设计成长篇 213
8.5 小结 217
第9章 报纸广告设计 208
9.1 报纸广告设计基础知识 220
9.1.1 报纸广告的特点 220
9.1.2 报纸稿设计版式安排 220
9.1.3 报纸稿设计要点 220
9.2 设计整版报纸稿 220
9.2.1 调整图像色调 220
9.2.2 设计报纸稿 222
9.3 二分之一版报纸稿设计 226
9.3.1 利用路径工具选择图像 226
9.3.2 设计报纸稿 228
9.4 设计通栏报纸稿 230
9.5 小结 236
第10章 网站主页版面设计 238
10.1 网站美工设计基础知识 240
10.1.1 主页设计包含的内容 240
10.1.2 如何设计主页的版面 240
10.1.3 网页的色彩搭配 240
10.1.4 字体的设置 241
10.2 设计网站主页版面 241
10.2.1 设计主图像 241
10.2.2 设计网站背景 245
10.2.3 设计页眉 247
10.2.4 编排主要内容 249
10.2.5 设计按钮及页脚 252
10.3 小结 255
神奇的美画师,Photoshop & Illustrator地产广告设计与表现技巧
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- 大小
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