Simplicity is reality & sincerity:off the dilemma of post-modern media context:philosophical introspection & theoretical construction
副标题：无
作 者：蔡勇著
分类号：
ISBN：9787811271409
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简介
《简单即真诚:走出后现代传播语境的悖论?哲学反思与理论建构》《消费者发现与主体性缺席——现代广告理论及其运用史评》和《简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式与运用》三本书，既可以被看做一个整体，也可以独自为政。第一本《消费者发现与主体性缺席》是一本广告理论及其运用在实践过程中的批评史略，通过研究，作者得出结论说，20世纪的广告及其理论的发展，是一个消费者不断被发现，而人的主体性一再缺席的历史；并从尊重主体的观念出发，提出了一套构建营销传播理论的独特见解，继而又引出了把“简单”作为一个基本概念组入到营销传播理论体系中。第二本《简单即真诚：走出后现代传播语境的悖论》通过引用古代的、近代的、现代的和后现代的诸多理论，从更加宽泛的层面论述了“简即真”的媒介语境和命题的哲学演绎过程，充分地论证了“简单”作为人的基本认知要素的地位和作用，从认识论、认知心理过程、伦理、审美以及传播的行为效果等若干方面，论证了“简单即真诚”这一理论命题；这一部分已经超出了营销传播的范畴，具有传播理学甚至是更加宽泛的哲学和社会科学的理论价值。第三本《简单：整合营销传播的一个关键词》，在前两本的基础上进一步提出了“简单”的“物理一经验”模式，“心理一结构”模式和“心理一审美”模式来考察“简单”的表现形态和创出机制，以此完善了营销传播效果的产生机制；在《简单即真诚:走出后现代传播语境的悖论·哲学反思与理论建构》的结语部分，再次回到尊重主体性这一元点，引发人们对构建营销传播理论更深远的思考。
《简单即真诚:走出后现代传播语境的悖论·哲学反思与理论建构》通过引用古代的、近代的、现代的和后现代的诸多理论，从更加宽泛的层面论述了“简即真”的媒介语境和命题的哲学演绎过程，充分地论证了“简单”作为人的基本认知要素的地位和作用，从认识论、认知心理过程、伦理、审美以及传播的行为效果等若干方面，论证了“简单即真诚”这一理论命题；这一部分已经超出了营销传播的范畴，具有传播理学甚至是更加宽泛的哲学和社会科学的理论价值。
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目录
序言
自序
引言 定义后現代传播语境
第1章 后现代传播语境的悖论
1.1 媒介：汇流中内爆
1.2 信息：泛滥与监视
1.3 符号：能指和所指断裂
1.4 受众：注意力匮乏
小结 信息过剩、符号断裂和受众注意力匮乏的悖论
第2章 简单即真诚：哲学求证
2.1 简单即真诚命题的伦理开端：前苏格拉底时代
2.2 唯理论和经验主义的两条求简路线
2.2.1 从伦理说走向认识论：两个古希腊流源
2.2.2 进入认知的深层：启蒙运动中的两条求简路线
2.2.3 康德的融合：简化是先在于认识和情感内真和美两种形式构造的
2.3 简单即真诚的现象学归程
2.3.1 胡塞尔的现象学观念：如其所是地呈现自己
2.3.2 梅洛·庞蒂：诚于“我在”的“空间”和“时间”
2.3.3 海德格尔：返回前苏格拉底的简朴
2.4 还原先秦智慧：求简认知的伦理和审美
2.4.1 儒家的“求简”思想
2.4.2 道家的简朴理想：从道至德，再圣美
2.4.3 儒道为一：“统一”与“一”——对纷乱的超越
小结 简单即真诚的认识论和伦理说
第3章 简单即真诚：走出后现代传播语境的悖论
3.1 对简单的再定义
3.1.1 简单的形而上
3.1.2 简单的三个模式
3.1.3 简单的三个二律背反
3.2 简单即真诚：走出现代传播语境的悖论
3.2.1 传播过度与大脑有限悖论的经验描述
3.2.2 困境中的人
结论 简单即真诚：走出后现代传播语境的悖论
参考文献
跋
自序
引言 定义后現代传播语境
第1章 后现代传播语境的悖论
1.1 媒介：汇流中内爆
1.2 信息：泛滥与监视
1.3 符号：能指和所指断裂
1.4 受众：注意力匮乏
小结 信息过剩、符号断裂和受众注意力匮乏的悖论
第2章 简单即真诚：哲学求证
2.1 简单即真诚命题的伦理开端：前苏格拉底时代
2.2 唯理论和经验主义的两条求简路线
2.2.1 从伦理说走向认识论：两个古希腊流源
2.2.2 进入认知的深层：启蒙运动中的两条求简路线
2.2.3 康德的融合：简化是先在于认识和情感内真和美两种形式构造的
2.3 简单即真诚的现象学归程
2.3.1 胡塞尔的现象学观念：如其所是地呈现自己
2.3.2 梅洛·庞蒂：诚于“我在”的“空间”和“时间”
2.3.3 海德格尔：返回前苏格拉底的简朴
2.4 还原先秦智慧：求简认知的伦理和审美
2.4.1 儒家的“求简”思想
2.4.2 道家的简朴理想：从道至德，再圣美
2.4.3 儒道为一：“统一”与“一”——对纷乱的超越
小结 简单即真诚的认识论和伦理说
第3章 简单即真诚：走出后现代传播语境的悖论
3.1 对简单的再定义
3.1.1 简单的形而上
3.1.2 简单的三个模式
3.1.3 简单的三个二律背反
3.2 简单即真诚：走出现代传播语境的悖论
3.2.1 传播过度与大脑有限悖论的经验描述
3.2.2 困境中的人
结论 简单即真诚：走出后现代传播语境的悖论
参考文献
跋
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