简介
本书结合当前国际国内现代广告业研究的许多最新成果，突出现代市场经济条件下广告业运作变化性强，对抗性强的业务特点，系统介绍了广告的各种知识，是一本覆盖面宽、操作性强、时代感强的著作。
目录
导论
第1章 广告基本概念
第2章 广告与营销
第3章 广告策划
第4章 广告媒体
第5章 广告创作原理
第6章 广告文案
第7章 广告美术设计
第8章 广告实施策略
第9章 特殊广告
第10章 广告管理
参考文献
附录：《中华人民共和国广告法》
广告学原理
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