营销策划实训

前言
第1 章 产品营销策划概述
案例导读
1.1 营销策划基础知识
1.1.1 营销策划的特点及作用
1.1.2 营销策划创意
1.1.3 营销策划流程
1.2 营销策划方案创作与实施
1.2.1 营销策划方案结构
1.2.2 营销策划方案创作
1.2.3 营销策划方案实施
岗位技能训练
实训1 搜索技能训练—— 产品营业推广方案搜索
实训2 策划技能训练—— 产品营业推广方案创作

第2 章 日化用品营销策划
案例导读
2.1 日化用品基础知识
2.1.1 日化用品的概念及分类
2.1.2 日化行业的基本特征
2.1.3 日化用品的需求特征
2.2 日化用品营销策划知识
2.2.1 日化用品营销的概念
2.2.2 日化用品营销的特征
2.2.3 日化用品营销策划的要求
岗位技能训练
实训1 搜索技能训练—— 日化用品人员推销方案搜索
实训2 策划技能训练—— 日化用品人员推销方案创作

第3 章 服饰用品营销策划
案例导读
3.1 服饰用品基础知识
3.1.1 服饰用品概述
3.1.2 服饰用品的特征
3.1.3 服饰用品的需求特征
3.2 服饰用品营销策划知识
3.2.1 服饰市场营销的概念
3.2.2 服饰用品营销的特征
3.2.3 服饰用品营销策划的要求
岗位技能训练
实训1 搜索技能训练—— 服饰用品公共关系方案搜索
实训2 策划技能训练—— 服饰用品公共关系方案创作

第4 章 家电产品营销策划
案例导读
4.1 家电产品基础知识
4.1.1 家电产品概述
4.1.2 家电产品的特征及发展趋势
4.1.3 家电产品需求特征
4.2 家电产品营销策划知识
4.2.1 家电产品市场
4.2.2 家电产品营销的特征
4.2.3 家电产品营销策划的要求
岗位技能训练
实训1 搜索技能训练—— 家电产品广告策划方案搜索
实训2 策划技能训练—— 家电产品广告策划方案创作

第5 章 医药产品营销策划
案例导读
5.1 医药产品基础知识
5.1.1 医药产品的概念和分类
5.1.2 医药产品的特征
5.1.3 医药产品需求特征
5.2 医药产品营销策划知识
5.2.1 医药产品营销的相关概念
营销策划实训
VI
5.2.2 医药产品营销的特征
5.2.3 医药产品营销策划的要求
岗位技能训练
实训1 搜索技能训练—— 医药产品形象策划方案搜索
实训2 策划技能训练—— 医药产品形象策划方案创作

第6 章 房地产营销策划
案例导读
6.1 房地产基础知识
6.1.1 房地产的概念
6.1.2 房地产的特征
6.1.3 房地产需求的特征
6.2 房地产营销策划知识
6.2.1 房地产营销的概念
6.2.2 房地产营销的特征
6.2.3 房地产营销策划的要求
岗位技能训练
实训1 搜索技能训练—— 房地产整合营销方案搜索
实训2 策划技能训练—— 房地产整合营销方案创作

第7 章 信息产品营销策划
案例导读
7.1 信息产品基础知识
7.1.1 信息产品的含义及分类
7.1.2 信息产业的含义及类型
7.1.3 信息产品的特征
7.2 信息产品营销策划知识
7.2.1 信息产品市场的特征
7.2.2 信息产品营销策划的导向
7.2.3 信息产品营销策划的特点
7.2.4 信息产品营销策划的模式
岗位技能训练
实训1 搜索技能训练—— 信息产品市场调查方案搜索
实训2 策划技能训练—— 信息产品市场调查方案创作

参考文献