市场营销策划

副标题：无

作者：孙玮琳，徐育斐主编

分类号：

ISBN：9787811227512

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简介

简介

自2005年修订第二版以来，《市场营销策划》获得了许多殊荣—_2006年被确立为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被教育部评选为普通高等教育精品教材，被全国高职院校和企业广泛使用。　　随着高等职业教育教学实践的探索和教学改革的深入，根据国家级规划教材版次与时间要求，我们对第二版进行了新的修订，借此回报三年来广大同行的关心和读者的支持。　　　本次教材修订的指导思想和原则是：全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号文件)精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向和教学过程“实践性、开放性和职业性”的改革重点的要求，突出素质养成和技能培训。　　　在我们为第三版所做的所有努力中，尤为值得一提的是：　　　增加了以项目为导向、基于工作过程的操作性环节——“职业工作站”单元模块实训。该模块围绕本课程的核心能力培养目标，模拟职业工作场景，对每一能力模块进行专门的操作训练指导，更好地满足了高等职业教育教学过程中的“实践性、开放性和职业性”要求。　　　增加了培养未来“企业公民”社会责任的思考案例——“职业道德与企业伦理”，意在致力于完善包含职业道德教育在内的可持续性发展的市场营销策划职业能力教育体系。

目录
第1章市场营销策划概述
学习目标
1.1 策划与市场营销策划
1.2 市场营销策划的内容
1.3 市场营销策划学科的特点和研究对象
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第2章市场营销策划的准备工作
学习目标
2.1 市场营销策划机构的建立
2.2 市场营销策划经费预算
2.3 市场营销策划的信息准备
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站
第3章市场营销战略策划
学习目标
3.1 市场营销战略策划概述
3.2 市场营销战略的策划与制定
3.3 目标市场战略策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站
第4章产品策划
学习目标
4.1 产品策划概述
4.2 新产品策划
4.3 产品组合策划
4.4 商标与包装策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站
第5章价格策划
学习目标
5.1 价格策划概述
5.2 新产品价格策划
5.3 传统产品价格策划
5.4 产品价格体系的策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站
第6章营销渠道策划
学习目标
6.1 营销渠道的发展新趋势
6.2 营销渠道策划需考虑的因素
6.3 营销渠道的长度与宽度策划
6.4 厂商与中间商关系的再造
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站
第7章促销策划
学习目标
7.1 促销策划概述
7.2 人员促销策划
7.3 广告促销策划
7.4 营业推广策划
7.5 公关促销策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站
第8章营销策划书
学习目标
8.1 营销策划书概述
8.2 营销策划书的结构与内容
8.3 营销策划书撰写技巧
8.4 营销策划书范例及评析
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
职业工作站
第9章市场营销策划方案的实施与控制
学习目标
9.1 市场营销策划方案实施
9.2 市场营销策划方案控制
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
综合案例
综合实训
主要参考书目
B

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