企业形象策划

第1章 导论1.1 企业形象策划概述1.1.1 企业形象概述1.1.2 企业形象策划的定义1.2 企业形象策划的形成和历史发展1.2.1 CIS产生的原因可以从下面两个方面加以说明1.2.2 CIS产生的历史及发展趋势1.3 企业形象策划方法1.3.1 CIS的理论基础1.3.2 企业形象策划的方法1.3.3 树立良好的企业形象的方法1.3.4 树立企业形象的原则1.3.5 企业形象的建设重点第2章 企业形象概述2.1 企业和形象2.1.1 企业形象的含义2.1.2 对企业形象内涵重新界定的心理学依据2.1.3 企业形象的定义2.1.4 企业形象要素2.1.5 企业形象的特征2.2 企业和品牌2.2.1 品牌的基本知识2.2.2 品牌定位2.3 企业形象和企业文化2.3.1 企业文化的概念2.3.2 企业文化理论的提出2.3.3 企业文化的要素2.3.4 企业文化的内容2.3.5 企业文化的分类2.3.6 企业文化的基本结构2.3.7 不同国家的企业文化模式与管理特点2.3.8 企业文化的功能2.3.9 以企业文化为核心构筑企业形象2.3.1 0企业形象的塑造方法案例一：“森达”的大名牌战略案例二：国际市场上打出的“海尔”牌案例三：“一致”从品牌到名牌案例四：康力名牌与康力文化第3章 企业理念策划3.1 企业理念的概念3.1.1 概念的解释3.1.2 不同学科维度中的企业理念及其研究价值审视3.1.3 美.日.中理念文化的比较3.1.4 企业理念基本概念3.2 企业理念的识别3.2.1 企业理念识别概述3.2.2 理念识别系统3.3 企业理念的策划3.3.1 企业理念开发3.3.2 企业理念定位3.3.3 企业理念实施案例一：世界著名企业的经营理念案例二：浦江饭店的历史回顾第4章 企业行为策划4.1 企业行为的概念4.1.1 企业内部行为4.1.2 企业市场行为4.2 企业行为的识别4.2.1 企业内部识别系统4.2.2 企业对外识别活动4.2.3 企业行为识别界定4.2.4 企业行为识别系统和企业理念识别系统的关系4.2.5 企业行为识别系统的形成4.2.6 企业行为识别系统的构成和目标4.3 企业行为的策划4.3.1 建立识别系统的原则与程序4.3.2 科学构建行为主体案例：浦江饭店的行为策划第5章 企业标识系统策划5.1 企业标识系统的概念5.2 企业标识系统的识别5.2.1 依据企业标识的不同功能分类5.2.2 依据标志造型特色分类5.2.3 依据标识的构成因素分类5.2.4 依据标识设计的造型要素分类5.3 企业标识系统策划5.3.1 企业标识设计的原则和要求5.3.2 企业标识设计的形式美法则5.3.3 企业标识设计主题的选择5.3.4 企业标志的设计流程5.3.5 标识的精细化作业5.3.6 标识造型的标准作图5.3.7 标识尺寸的规定与视觉放大缩小的修正方法5.3.8 标识的变体没计5.3.9 标识与基本要素的组合案例：浦江饭店的企业标识系统策划第6章 企业形象策划的操作6.1 企业形象策划的提案和调研6.1.1 企业形象策划的提案6.1.2 组建负责企业形象策划的机构6.1.3 安排企业形象策划作业的日程6.1.4 导人企业形象策划各项作业的预算费用6.1.5 完成企业形象策划的提案书6.1.6 企业形象策划的调研6.2 企业形象策划的设计.开发和管理6.2.1 企业形象策划的开发设计6.2.2 企业形象策划的管理6.3 企业形象策划的传播和推广6.3.1 企业形象策划的传播6.3.2 企业形象策划的推广6.3.3 行为识别系统推广6.3.4 视觉识别系统推广6.3.5 CIS战略本身的功能和作用6.3.6 推广识别系统战略存在的问题案例：吉林市旅游形象的推广第7章 网络时代的企业形象策划7.1 网络和企业形象传播7.1.1 网络经济带来的新变化7.1.2 实施ICIS策划的必要性7.1.3 网络经济对CIS的影响分析7.1.4 ICIS及其策划原则7.2 网络和企业形象价值7.2.1 时代背景7.2.2 在网络空间的使用过程中网络营销的意义7.2.3 通过网络营销宣传企业文化7.2.4 通过网络彰显特色7.3 网络和企业视觉识别7.3.1 ICI在网络中传播的特点7.3.2 CI在网络传播中的形式7.3.3 网络广告与CI的关系7.3.4 网络广告与CI集成运用的机理及其必要性7.3.5 网络广告与CI应用策略与方法案例：桂林旅游网参考文献