简介
品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在
机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世
界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。
本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌
学研究与教学的基本框架，主要内容有品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌
管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重
点在第1篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案
例集中在第3篇品牌管理实务当中。
本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的
指导用书，亦可以作为企业管理人员的普及读本。
目录
第1篇 品牌学基础篇
第1章 品牌研究史
1．1 品牌认识的发展过程
1．1．1 品牌的定义
1．1．2 品牌本质认识的发展过程
1．2 科学品牌观
1．2．1 品牌的作用和研究的意义
1．2．2 传统品牌认识观
1．2．3 科学品牌观的树立
本章小结
学习重点
思考题
第2章 品牌学的理论框架和研究思路
第2篇 品牌学原理篇
第3章 品牌的经营要素替代原理
第4章 品牌关系理论
第5章 品牌延伸理论
第6章 品牌传播理论
第7章 品牌心理学基础
第3篇 品牌管理实务篇
第8章 品牌战略管理
第9章 品牌塑造管理
第10章 品牌文化塑造
第11章 品牌塑造工具
第12章 品牌危机管理
第4篇 品牌资产评估篇
第13章 品牌资产
第14章 品牌资产评估方法
第15章 品牌资产计量路径与评估模型
附录A 中华人民共和国商标法
附录B 中国名牌产品标志管理办法
附录C 商标国际注册马德里协定
参考文献
第1章 品牌研究史
1．1 品牌认识的发展过程
1．1．1 品牌的定义
1．1．2 品牌本质认识的发展过程
1．2 科学品牌观
1．2．1 品牌的作用和研究的意义
1．2．2 传统品牌认识观
1．2．3 科学品牌观的树立
本章小结
学习重点
思考题
第2章 品牌学的理论框架和研究思路
第2篇 品牌学原理篇
第3章 品牌的经营要素替代原理
第4章 品牌关系理论
第5章 品牌延伸理论
第6章 品牌传播理论
第7章 品牌心理学基础
第3篇 品牌管理实务篇
第8章 品牌战略管理
第9章 品牌塑造管理
第10章 品牌文化塑造
第11章 品牌塑造工具
第12章 品牌危机管理
第4篇 品牌资产评估篇
第13章 品牌资产
第14章 品牌资产评估方法
第15章 品牌资产计量路径与评估模型
附录A 中华人民共和国商标法
附录B 中国名牌产品标志管理办法
附录C 商标国际注册马德里协定
参考文献
品牌学:原理与实务
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