简介
本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中zui常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。
目录
*章 广告策划经理岗位认知
*节 广告策划经理岗位描述
第二节 广告策划经理岗位要求
第二章 广告调查策划
*节 广告调查内容
第二节 广告调查步骤
第三节 广告调查技能
第三章 广告预算管理
*节 广告预算内容
第二节 广告预算编制
第三节 广告预算分配
第四章 广告文案写作
*节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第五章 广告创意定位
*节 广告创意概述
第二节 广告创意程序
第三节 广告创意策略
第四节 广告定位策略
第六章 广告媒体策划
*节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择
第三节 广告媒体策略
第七章 广告效果评估
*节 广告效果评估流程
第二节 广告效果评估内容
附录
总自检
常用工具表单
参考文献
广告策划一本通（第2版）
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