100个成功的广告策划

前言.

第1篇 方法篇

第1章 广告调查与定位

[案例1]百威啤酒的广告调查

[案例2]以旧换新出奇“智”胜

[案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位

[案例4]白加黑的感冒药广告

[案例5]达克宁的再定位广告

[案例6]老二主义

[案例7]米克罗啤酒的广告

[案例8]七喜饮料的非可乐策略

[案例9]千页锅广告的独特卖点

[案例10]运动饮料健力宝

第2章 广告目标

[案例11]“呼机、手机、商务通，一个都不能少”

[案例12]通过公益广告提高企业形象

第3章 广告媒体

[案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告

[案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体

[案例15]“中国广告第一号”

.[案例16]打破常规、充满创意的新天利vcd广告

[案例17]多媒体广告立体轰炸

[案例18]海王广告的央视投放策略

[案例19]鸡蛋上的柯达广告

[案例20]加西亚酒吧的户外广告

[案例21)乐百氏的巨毯广告

[案例22]“六神”的户外广告策略

[案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”

[案例24]一辈子只有平安好

第2篇 技术篇

第4章 广告诉求

[案例25]27层净化的乐百氏纯净水

[案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告

[案例27]1995年亚洲最佳电视广告

[案例28]沟通就是关怀

[案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》

[案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告

[案例31]平均每加仑54公里

[案例32]“其实，男人更需要关怀”

[案例33]青丝秀发，缘系百年

[案例34]有可口可乐，新春乐上加乐

[案例35]fm365《真情互动》电视广告

[案例36]美国“凯兹”(keds)牌童鞋广告

第5章 广告说服

[案例37]道歉广告效果好

[案例38]箭牌衬衫广告

[案例39]金龟汽车的《遗嘱篇》电视广告

[案例40]“最糟菜”餐馆

[案例41)牛奶胡子的成功

第6章 广告创意

[案例42]不闪的，才是健康的

[案例43]果冻布丁喜之郎

[案例44]惠普打印机的电视广告

[案例45]双汇火腿肠的电视广告

[案例46]《城市画报》的广告创意

[案例47]2001年可口可乐在西安

[案例48]kookai的反传统广告

[案例49]从更大到更好

[案例50]戴眼罩的男爵..

[案例51]黛安芬魔术胸罩的《窄巷篇》广告

[案例52]“小囡”香烟的广告创意

[案例53]“海飞丝”的独特卖点

[案例54]怀孕的男人

[案例55]活人与死人广告

[案例56]金奖是怎样炼成的

[案例57]绝对伏特加广告

[案例58]康泰克药品广告创意

[案例59]力波啤酒的广告创意

[案例60]猫咪也能看广告

[案例61)全球化思考，当地化行动

[案例62]天和骨通的广告

[案例63]我的名字就是品牌

[案例64]沃而沃的安全别针

[案例65]五十铃汽车的幽默荒诞广告

[案例66]小霸王学习机的电视广告

[案例67]小糊涂，大聪明

[案例68] 中国广告入选联合国教科文组织国际招贴大赛

[案例69]中国平安，平安中国

第7章 广告传播

[案例70]“白加黑”的震撼

[案例71)视窗95以漫天广告铺路

[案例72]体育竞赛与巧克力

[案例73]谁让目标消费者心动

[案例74]醉翁之意不在酒

[案例75]999感冒灵，不含ppa

第3篇 实战篇

第8章 广告策划

[案例76]康丽公司的公关广告策划

[案例77]巧用名人效应的“咸亨”酒

[案例78]寻找受害者

[案例79]奥丽斯的公关广告意识

[案例80]长岭冰箱的“专家证言”

[案例81)方正卓越z系列家用电脑的广告策划

[案例82]广告人的爱心

[案例83]广州正在吃它

[案例84]海尔，中国造

[案例85]丽江花园的广告策划

[案例86]龙舟出海，汾煌爆市

[案例87]美心防盗门的事件行销

[案例88]万科总裁广告秀

[案例89]沐歌沐浴露的广告策划

[案例90]农夫山泉，有点甜

[案例91]女子香烟与“万宝路”男子汉

[案例92]万宝路服饰的广告策划

[案例93]我行我速，欧豹摩托

[案例94]希拉里与健力宝

[案例95]雅戈尔的广告策划

[案例96]伊利雪糕与找朋友

[案例97]有月票的小仓鼠

[案例98]海信集团与博士同行

[案例99]金六福酒，中国人的福酒

[案例100]三得利啤酒的广告策划

参考文献...