网络营销实战指导:知识·策略·案例

网络营销前置知识
第1章 网络营销和电子商务
1.1 “网络营销”和“电子商务”的概念、相互关系及载体
1.1.1 网络营销就是在网上营销
1.1.2 电子商务就是营销的过程
1.1.3 网络营销需要一定的网络载体
1.1.4 电子商务、网络营销和网络载体三者的关系
1.2 网络营销创业实际上只需三步
1.2.1 第1步：寻找好的产品
1.2.2 第2步：创建网络营销载体
1.2.3 第3步：进行营销推广
1.3 成功就是简单的事情重复做
1.3.1 伟大的推销员的成功哲学
1.3.2 选择自己喜欢的方式去做网络营销
1.3.3 坚持和重复地做简单的事
1.4 小结与本章案例汇总

第2章 创意是网络营销的核心竞争力
2.1 网络营销什么最贵？是创意
2.2 微小的创意也能产生不小的竞争力
2.2.1 淘宝店铺雷同案例
2.2.2 产品、型号和价格雷同下的标题细微创意
2.2.3 产品、型号、价格和标题雷同下的内容介绍点滴创意
2.2.4 案例中的微小创意分析
2.2.5 浏览量证实微小创意的效果
2.2.6 创意是直接导致购买行为的主推力
2.3 没有创意就不能吸引眼球
2.3.1 创意解决推广与宣传的难题
2.3.2 20世纪80年代“燕舞”创造的营销奇迹.
2.3.3 创意是解决信息爆炸时代营销难题的有效办法
2.3.4 农夫山泉用“一句广告语打响一个品牌
2.3.5 经典的创意列举
2.3.6 创意与催眠
2.4 如何创意
2.4.1 创意采用的两个基本方法
2.4.2 发散、逆向思维与卖“蚊子”
2.4.3 天马行空和随心所欲地提点子
2.5 优秀创意的基本标准
2.5.1 创意中策划者需要满足的要求
2.5.2 创意的基本原则
2.5.3 明确创意目标并紧扣创意主题
2.5.4 用逆向思维来确定不好的创意表现形式
2.5.5 优秀的创意表现形式
2.6 小结与本章案例汇总

第一步寻找好的产品
第3章 独此一家、专利与“只有我可以”
3.1 “张扬的个性”造就“独此一家”
3.1.1 夸大大众产品的某一方面“个性”
3.1.2 “非主流”的商业价值.
3.2 专利的优势
3.2.1 自有专利
3.2.2 买断专利与专利合作
3.3 成功案例：低调而且不可小看的“只有我可以
3.3.1 威客之道
3.3.2 放大你的特长
3.3.3 月入万元的淘宝客
3.4 小结与本章案例汇总

第4章寻求别人没有发现的细分市场
4.1 避免与大公司竞争
4.1.1 大公司拥有完善的渠道
4.1.2 大公司拥有充足的资金.
4.1.3 大公司拥有良好的品牌
4.2 “夹缝”中求生存
4.2.1 “夹缝”能充分发挥中小创业者的优势
4.2.2 “夹缝”中的利润分析
4.2.3 “夹缝”也有壮大的一天
4.3 细分市场也要“足够大”
4.3.1 不用担心细分市场的规模
4.3.2 网络营销中的细分市场不能太极端
4.4 市场细分的方法和步骤
4.4.1 市场细分的定义
……
第5章 从“网民都在买”的热销商品中筛选商品
第6章 我的产品最便宜
第7章 建立网络品牌促进网络营销
第8章 没有实物产品那就卖服务

第二步 建立能卖东西的平台——你的网站价值百万
第9章 营销网站建设的前期准备
第10章 精确定位网站目标
第11章 建设优秀网站内容的要点
第12章 取得客户信任
第13章 建设“简单易用”的网站提高转化率
第14章 不断进步
第15章 淘宝传奇

第三步 营销推广策略与潜在客户吸引
第16章 “免费”中的营销推广策略
第17章 网络营销之论坛推广策略
第18章 网络营销之博客推广策略
第19章 网络营销之百科推广策略
第20章 网络营销之搜索引擎营销策略
第21章 网络营销其他推广策略概览
附录 全书案例汇总