简介
《市场营销实务》在编写上从企业容易感到困惑、苦恼的实际问题入手，立足于企业营销实践的需要，从解决企业营销实践问题及实际工作需要出发来阐述营销理论和营销思想，分析营销实践和营销技能，使《市场营销实务》所阐述的内容直接针对企业营销实践的需要，力图使读者通过《市场营销实务》的学习能够从营销理论知识的掌握到营销实践的运用乃至营销思维的形成获得收益，从而最大限度地满足营销世界的实际需求。
目录
第一章 绪论
【本章导读】
【学习目标】
【导人案例】
第一节 市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 其他市场营销观念
第四节 市场营销学
【本章小结】
【同步训练】
【案例分析】
【思维训练】
【技能训练】
第二章 市场营销环境分析
【本章导读】
【学习目标】
【导入案例】
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境分析
第三节 微观营销环境分析
第四节 环境分析与营销对策
【本章小结】
【同步训练】
【案例分析】
【技能训练】
第三章 消费者行为分析
【本章导读】
【学习目标】
【导人案例】
第一节 消费者市场
第二节 消费者购买心理
第三节 消费者购买行为分析
第四节 组织市场的购买行为分析
【本章小结】
【同步训练】
【案例分析】
【思维训练】
【技能训练】
第四章 市场调查与预测
【本章导读】
【学习目标】
【导人案例】
第一节 市场调查
第二节 市场预测
【本章小结】
【同步训练】
【案例分析】
【技能训练】
第五章 目标市场
【本章导读】
……
第六章 竞争对手分析
第七章 产品
第八章 定价
第九章 分销渠道
第十章 促销
第十一章 市场营销管理
【本章导读】
【学习目标】
【导人案例】
第一节 市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 其他市场营销观念
第四节 市场营销学
【本章小结】
【同步训练】
【案例分析】
【思维训练】
【技能训练】
第二章 市场营销环境分析
【本章导读】
【学习目标】
【导入案例】
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境分析
第三节 微观营销环境分析
第四节 环境分析与营销对策
【本章小结】
【同步训练】
【案例分析】
【技能训练】
第三章 消费者行为分析
【本章导读】
【学习目标】
【导人案例】
第一节 消费者市场
第二节 消费者购买心理
第三节 消费者购买行为分析
第四节 组织市场的购买行为分析
【本章小结】
【同步训练】
【案例分析】
【思维训练】
【技能训练】
第四章 市场调查与预测
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【学习目标】
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第一节 市场调查
第二节 市场预测
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【案例分析】
【技能训练】
第五章 目标市场
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……
第六章 竞争对手分析
第七章 产品
第八章 定价
第九章 分销渠道
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市场营销实务
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