简介
本书主要介绍最新的网络营销相关知识与技能。第一篇网络营销基础，介绍网络营销的产生与发展、相关理论与理念、目标市场分析、网络市场调研等相关知识。第二篇网络营销战略与策略，内容包括网络营销整体战略规划及网络营销常见的七个策略。第三篇网络营销工具，主要介绍目前常见的网络营销工具及其使用方法。最后一篇网络营销管理控制，主要从营销管理、效果评价与控制两个方面介绍网络营销的评价方法。此外，书末附有一份完整的营销策划案，供学生参考。 本书在理论的基础上增添了很多实务内容，旨在提高学生的动手能力。本书可作为电子商务、市场营销、国际贸易、连锁经营等相关专业的教材，也可作为网络营销相关工作者的参考读物。
目录
前言
第一篇 网络营销基础
项目一 网络营销的产生与发展
任务一 网络营销的产生与发展
任务二 网络营销的定义与特点
项目二 网络营销相关理论与理念
任务一 网络营销的相关理论
任务二 网络营销相关理念
项目三 网络营销目标市场分析
任务一 网络营销市场环境分析
任务二 网络消费者市场分析
任务三 网络市场细分
任务四 网络市场选择和定位
项目四 网络市场调研
任务一 网络市场调研的基本特征
任务二 网络调研问卷设计
第二篇 网络营销战略与策略
项目五 网络营销战略
任务一 网络营销战略概述
任务二 网络营销战略目标
项目六 网络营销策略
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销价格策略
任务三 网络促销策略
任务四 网络营销渠道策略
任务五 网络营销品牌策略
任务六 网站、网页营销策略
任务七 网络顾客服务策略
第三篇 网络营销工具
项目七 搜索引擎营销
任务一 搜索引擎在网络营销中的作用
任务二 搜索引擎营销的基本原理
任务三 搜索引擎的类型
任务四 搜索引擎优化
任务五 搜索引擎营销效果分析
项目八 网络广告营销
任务一 网络广告
任务二 网络广告的本质特征、优势及其价值
任务三 网络广告策略
任务四 网络广告的计费方式及效果评价方法
项目九 微博营销
任务一 微博营销概述及其模式
任务二 微博营销的技巧
任务三 如何进行微博营销
任务四 微博营销的四大误区
项目十 微信营销
任务一 微信概述
任务二 微信营销的内容
项目十一 其他常见营销工具
任务一 SNS营销
任务二 论坛营销
任务三 分类信息推广
任务四 新闻营销
任务五 其他营销工具
第四篇 网络营销管理控制
第一篇 网络营销基础
项目一 网络营销的产生与发展
任务一 网络营销的产生与发展
任务二 网络营销的定义与特点
项目二 网络营销相关理论与理念
任务一 网络营销的相关理论
任务二 网络营销相关理念
项目三 网络营销目标市场分析
任务一 网络营销市场环境分析
任务二 网络消费者市场分析
任务三 网络市场细分
任务四 网络市场选择和定位
项目四 网络市场调研
任务一 网络市场调研的基本特征
任务二 网络调研问卷设计
第二篇 网络营销战略与策略
项目五 网络营销战略
任务一 网络营销战略概述
任务二 网络营销战略目标
项目六 网络营销策略
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销价格策略
任务三 网络促销策略
任务四 网络营销渠道策略
任务五 网络营销品牌策略
任务六 网站、网页营销策略
任务七 网络顾客服务策略
第三篇 网络营销工具
项目七 搜索引擎营销
任务一 搜索引擎在网络营销中的作用
任务二 搜索引擎营销的基本原理
任务三 搜索引擎的类型
任务四 搜索引擎优化
任务五 搜索引擎营销效果分析
项目八 网络广告营销
任务一 网络广告
任务二 网络广告的本质特征、优势及其价值
任务三 网络广告策略
任务四 网络广告的计费方式及效果评价方法
项目九 微博营销
任务一 微博营销概述及其模式
任务二 微博营销的技巧
任务三 如何进行微博营销
任务四 微博营销的四大误区
项目十 微信营销
任务一 微信概述
任务二 微信营销的内容
项目十一 其他常见营销工具
任务一 SNS营销
任务二 论坛营销
任务三 分类信息推广
任务四 新闻营销
任务五 其他营销工具
第四篇 网络营销管理控制
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