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简介
品牌，在中国大地上已经轰轰烈烈地展开。不管是外来品牌，还是本土品牌，无论是传统品牌，还是新兴品牌，都在市场舞台上上演着悲喜剧，在市场竞争的洪流中沉浮。相对来说，我国本土品牌的市场存活率很低，人们看到的只是它们中犹如冰山一角的成功者，绝大部分品牌在短时间内即销声匿迹。当然，由于企业管理者往往忙于应付日常事务而无暇顾及理论上的自我探索，人云亦云。
品牌，从严格意义上来说，只要纳入正规的市场渠道，没有品牌与非品牌之分，只要经过工商登记的企业，有一个名正言顺的称谓，都算是品牌，区别在于名声的大小之间，被认知的状况。研究发现，品牌的核心是品牌价值，品牌建设的根本任务是建立品牌价值，任何品牌实践活动都必须围绕着品牌价值增值这个中心而展开。《品牌价值论》主要研究了品牌价值的方方面面，从品牌价值的各个角度，着重探讨了品牌的内涵，认为品牌的价值在于品牌价值本身，是关于品牌的深层理论探讨。从品牌价值的诞生、作用、演化、取向、发现、体验、判断等方面展开，对品牌的人文价值、审美价值、历史价值、经济价值等主要价值内容进行论述，最后归结于品牌价值的实现及其方法和要点。着重提出品牌价值的目的，是希望帮助企业提高对品牌事物的主观认识高度，能够为企业在品牌建设过程中指明一条道路，为品牌建设找到长期而有效的抓手，从方法上将提升品牌价值的行动落到实处，使企业经营进入高水平、高层次、也是真正的品牌竞争。
《品牌价值论》读者应该具有品牌实践经验，适合在企业或市场一线主持或参与运作品牌的人士阅读，可作为相关专业方向的硕士或博士课程的参考教材。
目录
第一章 品牌概述
第一节 品牌的定义
第二节 品牌价值的定义
第三节 品牌的分类
第四节 品牌的特征
第五节 品牌与品牌价值的本质
第六节 品牌价值的研究方法
第二章 品牌价值的意义
第一节 品牌价值的理论意义
第二节 品牌价值的实践意义
第三节 品牌价值的消费意义
第四节 品牌价值的社会意义
第三章 品牌价值的诞生
第一节 品牌价值诞生的基础
第二节 品牌价值诞生的渠道
第三节 品牌价值诞生的角度
第四章 品牌价值的演化
第一节 品牌的价值链
第二节 品牌价值演化的原因
第三节 品牌价值演化的表现
第四节 品牌价值演化的走势
第五章 品牌价值的发现．
第一节 品牌价值发现的理论
第二节 品牌价值发现的契机
第三节 品牌价值发现的渠道
第四节 品牌价值发现的取向
第六章 品牌的历史价值
第一节 品牌历史价值的涵义
第二节 品牌历史价值的内容
第三节 品牌历史价值中的差别
第四节 历史价值中的品牌生命周期
第七章 品牌的人文价值
第一节 品牌的符号意义
第二节 品牌的象征意义
第三节 品牌的人类精神
第四节 品牌的伦理范畴
第五节 品牌的文化意义
第八章 品牌的审美价值
第一节 品牌审美价值的涵义
第二节 品牌审美价值的特点
第三节 品牌审美价值的内容
第四节 品牌审美的体验途径
第九章 品牌的经济价值
第一节 品牌经济价值存在的必然性
第二节 品牌价值的综合成本分析
第三节 品牌经济价值的表现
第四节 品牌价值与商品价格的相互关系
第十章 品牌价值的判断
第一节 品牌价值判断的意义
第二节 品牌价值判断的原则
第三节 品牌价值判断的方法
第四节 品牌价值评估的内容
第十一章 品牌价值的实现
第一节 品牌价值实现的时机
第二节 品牌价值实现的方法
第三节 品牌价值挖掘的角度
第四节 提炼品牌的核心价值
附录一 类似商品和服务区分表
附录二 2009年度世界500强公司排行榜
附录三 2009年世界500强品牌排行榜
参考文献
参考网站
后记
第一节 品牌的定义
第二节 品牌价值的定义
第三节 品牌的分类
第四节 品牌的特征
第五节 品牌与品牌价值的本质
第六节 品牌价值的研究方法
第二章 品牌价值的意义
第一节 品牌价值的理论意义
第二节 品牌价值的实践意义
第三节 品牌价值的消费意义
第四节 品牌价值的社会意义
第三章 品牌价值的诞生
第一节 品牌价值诞生的基础
第二节 品牌价值诞生的渠道
第三节 品牌价值诞生的角度
第四章 品牌价值的演化
第一节 品牌的价值链
第二节 品牌价值演化的原因
第三节 品牌价值演化的表现
第四节 品牌价值演化的走势
第五章 品牌价值的发现．
第一节 品牌价值发现的理论
第二节 品牌价值发现的契机
第三节 品牌价值发现的渠道
第四节 品牌价值发现的取向
第六章 品牌的历史价值
第一节 品牌历史价值的涵义
第二节 品牌历史价值的内容
第三节 品牌历史价值中的差别
第四节 历史价值中的品牌生命周期
第七章 品牌的人文价值
第一节 品牌的符号意义
第二节 品牌的象征意义
第三节 品牌的人类精神
第四节 品牌的伦理范畴
第五节 品牌的文化意义
第八章 品牌的审美价值
第一节 品牌审美价值的涵义
第二节 品牌审美价值的特点
第三节 品牌审美价值的内容
第四节 品牌审美的体验途径
第九章 品牌的经济价值
第一节 品牌经济价值存在的必然性
第二节 品牌价值的综合成本分析
第三节 品牌经济价值的表现
第四节 品牌价值与商品价格的相互关系
第十章 品牌价值的判断
第一节 品牌价值判断的意义
第二节 品牌价值判断的原则
第三节 品牌价值判断的方法
第四节 品牌价值评估的内容
第十一章 品牌价值的实现
第一节 品牌价值实现的时机
第二节 品牌价值实现的方法
第三节 品牌价值挖掘的角度
第四节 提炼品牌的核心价值
附录一 类似商品和服务区分表
附录二 2009年度世界500强公司排行榜
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