软实力博弈:媒介强度与文化势能

目录

绪 论

*章 传播导控：媒介全球化的战略考量

一、权力延伸——软实力的建构与膨胀

（一）霸权的内涵及建立条件

（二）霸权形式的拓展及原因

二、战略取向——软权力的核心与力度

（一）文化渗透的战略诠释

（二）文化渗透的传播推力

三、全球传播——跨境传播体系的发展

（一）传媒全球化的资源整合

（二）全球传播抑或美国传播

第二章 媒介垄断：西方传播的“硬件”强度

一、资源集中——传播平台发展失衡

（一）媒介分布数量不平衡

（二）媒介机构力量不平衡

（三）媒介资源利用不平衡

二、单向流动——操控信息文化流向

（一）英语成为主导语言

（二）新闻流向由北向南

（三）大众文化单向输出

（四）传播内容充斥偏见

三、市场划分——跨国传媒公司重构

（一）媒介集团巨型化趋势

（二）媒介市场的利益角逐

第三章 文化渗透：西方传播的“软件”势能

一、无处不在——文化渗透的空间

（一）意识形态：文化体系对垒升级

（二）人权问题：战略诉求的切入点

（三）输出民主：干涉合法化的依据

（四）生活方式：价值观的潜移默化

（五）机制导控：建立权力资源体系

二、内容选控——文化渗透的手段

（一）议程设置 双重标准

（二）新闻管制 操纵舆论

（三）制造“共识”政治宣传

（四）传播“动情”外软内硬

三、利益驱使——文化渗透的动因

（一）西方的文化传统

（二）社会制度的差异

（三）传媒利润的攫取

第四章 战略启示：西方全球传播的效能分析

一、媒体实力演化为一种战略实力

（一）西方国家运作媒体如同控制海洋

（二）传媒发展打开西方新的战略空间

二、传媒冲突折射国际政治的画像

（一）软实力与硬实力的互渗互动

（二）大众传播中掩映着战略意志

三、传播弱国信息主权面临的威胁

（一）传播盲从对文化价值认同的消解

（二）信息自由流通和均衡流通的冲突

第五章 战略对策：中国大众传媒发展前瞻

一、理性抉择——传播困境与压力再观照

（一）防御和反弹：自我保护路径的探寻

（二）挑战和机遇：适应全球传播的发展

二、传媒转型——变被动防守为主动出击

（一）战略的调整：拓宽视野 面向世界

（二）战术的改变：传媒整合 应对挑战

三、文化安全——建构对内对外的发展战略

（一）对内：以科教强国为基础

（二）对外：开展新型文化外交

结 论

主要参考文献

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