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简介
《品牌学概要》中的半数以上内容在此前三年中已在辽宁广告职业学院及部分从业人员培训中不同程度地试用，并在试用中不同程度地修改与完善，收到的教学效果是令人振奋的。一些综合性大学的广告专业也已引入或正在引入这样的教学思路及这套教材此前已然成形的部分。
广告业的繁荣与发展催生着与之适应的广告学教学，卓有成效的广告学教学通过源源不断地为广告业输送开发了专业智能的人才而促进广告业的更加繁荣与发展。这个过程中，作为广告业及广告人才的答谢式馈赠，以智能实训为基点的广告学教材也在实践中如根基于沃土的苗木，饱受阳光雨露的滋养，正长成繁茂的森林。
广告学的智能实训，须以教为引导以训为主元。教，主要讲授待训之智能的性质、结构、心理特征、训练根据、训练方法根据、训练要求、训练目的等等；训，则分导训、助训与自训，引导学生成为智能开发的主体。这类教与训再与相应的广告学知识关联起来，以相应的广告专业知识为专业智能实训的知识提领并据此营造相应的知识场景与应用场景，专业知识由此被讲授。在这样的学问系统中，专业知识铺设进去了，专业知识向专业智能实训的转化展开了，提升专业智能的目的也现实化了，学生学成后用于专业开发的业绩也就随之而来。就这样的知识——实训-二智能提高——专业应用四位一体的教材学问构架及学问体系而言，这是一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系，决定着旨在开发智能的案例分析，旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立，以及学生的实训参与、实训参与过程设计，实训成果检验这三个方面，它们在教材中占据重要位置。这里的难点及特点并不在于案例分析及训练题目的设立形式，这类形式在其他教材中也都不同程度地引起关注并设立，而在于把这类形式的根基设立于智能开发的基点。显然，让人知道一件事与教人做好这件事并不是一回事。出于知识的基点与出于实训的基点，两者便用到同一个案例与设立同样的习题，其要求其侧重其具体分析与展开过程也大不相同。其中的差别，与告诉人南极旅游的知识和亲自组织旅游团到南极旅游是完全不同的两回事一样。
目录
第一章 品牌概述／1
第一节 认识品牌／3
第二节 品牌的类别／8
第三节 品牌的作用与意义／13
第四节 品牌的历史渊源／15
第二章 品牌定位／25
第一节 品牌定位概述／27
第二节 品牌定位决策过程／31
第三节 品牌定位的导向因素／36
第四节 品牌定位运作／39
第三章 品牌设计／44
第一节 品牌设计的要素／45
第二节 品牌名称设计／50
第三节 品牌标志设计／57
第四章 品牌个性／70
第一节 品牌个性的内涵／72
第二节 品牌个性的描述／79
第三节 品牌个性的塑造／85
第五章 品牌传播／92
第一节 品牌传播的模式／95
第二节 品牌传播中的受众／100
第三节 品牌传播的方法／104
第四节 品牌整合传播／110
第六章 品牌文化／118
第一节 品牌文化概述／120
第二节 品牌文化构成要素／124
第三节 培育品牌文化／127
第七章 品牌延伸／135
第一节 品牌延伸概述／136
第二节 品牌延伸决策／142
第三节 品牌延伸的风险及规避／146
第八章 品牌公关／153
第一节 品牌公关的内涵／155
第二节 品牌危机的防范／161
第三节 品牌危机的处理／167
第九章 品牌更新／173
第一节 品牌老化／17d
第二节 品牌更新／183
第十章 品牌系统策略／191
第一节 品牌系统相关概念／193
第二节 单一品牌策略／198
第三节 多品牌策略／201
第四节 主副品牌策略／204
第五节 联合品牌策略／207
第十一章 品牌资产管理／213
第二节 品牌资产的构成／218
第三节 品牌资产的建立／225
第十二章 品牌国际化／235
第一节 品牌国际化的概念／236
第二节 品牌国际化的原理／239
第三节 中国品牌的国际化／247
参考文献／254
第一节 认识品牌／3
第二节 品牌的类别／8
第三节 品牌的作用与意义／13
第四节 品牌的历史渊源／15
第二章 品牌定位／25
第一节 品牌定位概述／27
第二节 品牌定位决策过程／31
第三节 品牌定位的导向因素／36
第四节 品牌定位运作／39
第三章 品牌设计／44
第一节 品牌设计的要素／45
第二节 品牌名称设计／50
第三节 品牌标志设计／57
第四章 品牌个性／70
第一节 品牌个性的内涵／72
第二节 品牌个性的描述／79
第三节 品牌个性的塑造／85
第五章 品牌传播／92
第一节 品牌传播的模式／95
第二节 品牌传播中的受众／100
第三节 品牌传播的方法／104
第四节 品牌整合传播／110
第六章 品牌文化／118
第一节 品牌文化概述／120
第二节 品牌文化构成要素／124
第三节 培育品牌文化／127
第七章 品牌延伸／135
第一节 品牌延伸概述／136
第二节 品牌延伸决策／142
第三节 品牌延伸的风险及规避／146
第八章 品牌公关／153
第一节 品牌公关的内涵／155
第二节 品牌危机的防范／161
第三节 品牌危机的处理／167
第九章 品牌更新／173
第一节 品牌老化／17d
第二节 品牌更新／183
第十章 品牌系统策略／191
第一节 品牌系统相关概念／193
第二节 单一品牌策略／198
第三节 多品牌策略／201
第四节 主副品牌策略／204
第五节 联合品牌策略／207
第十一章 品牌资产管理／213
第二节 品牌资产的构成／218
第三节 品牌资产的建立／225
第十二章 品牌国际化／235
第一节 品牌国际化的概念／236
第二节 品牌国际化的原理／239
第三节 中国品牌的国际化／247
参考文献／254
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