Conquering consumerspace:marketing strategies for a branded word

副标题：无

作者：(美)迈克尔·R. 所罗门著;郭存海译

分类号：

ISBN：9787121017094

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简介

简介

　　消费者行为研究专家迈克尔·R·所罗门写给品牌经理、商务领导和文化观察者的第一本书。当今世界的竞争是品牌的竞争，消费者用产品的品牌来阐释自我，也阐释别人。消费者生存的环境已成为品牌化的世界，这个世界就成为了公司纷纷争夺的消费者空间。研究消费者行为的知名教授迈克尔·R·所罗门会亲自带你畅游消费者空间，告诉你引领当今消费的十步曲。　　当今的消费者购买产品，不仅仅是因为它们能用来做什么，而且还因为它们意味着什么。当今世界的竞争是品牌的竞争，消费者用产品的品牌来阐释自我，也阐释别人。公司对消费者的口碑充满了热情。消费者生存的环境已成为品牌化的世界，这个世界就成为了公司纷纷争夺的消费者空间。研究消费者行为的知名教授迈克尔·R·所罗门会亲自带你畅游消费者空间，告诉你引领当今消费的十步曲：如何赋予产品意义，如何从广告入手，如何找到合作伙伴，如何打造在线消费，如何抵抗文化干扰，等等。在这里，你可以掌控竞争的脉搏，发现无限的商机。

目录
第1章现在进入消费者空间
本书引领你的方式
营销者空间的辉煌历史
我消费，故我在
爱我，就爱我的品牌
第2章产品如何在消费者空间里获得意义
消费者空间舞台上的演员们
学习剧本
风格漏斗：增强和垮掉
第3章啊，先锋!
青少年天使
全球青少年文化：毕竟是个小世界
追酷
第4章做广告从这里下手
从短暂情缘到长久联系
量体裁衣
扭转局面——作为生产者的消费者
第5章从被利用者到合作伙伴
失败越早越好
走自己的路
拉他们下水：作为共同设计者的消费者
虚拟的共同设计——收集网上反馈信息
第6章虚拟的声音
品牌社区
公司悖论
第7章迪士尼化的现实
奥兰多朝圣
主题环境：缔造它，人们就会来购物
现实工程师
第8章我购买，故我在
猎取的兴奋感
零售氛围：打造它，消费者就会来
参与式购物：作为娱乐公园的购物中心
第9章伊甸园里的烦恼
人民的声音
“我”的价值：谁拥有我们的头脑、我们的躯体以及我们的资料
第10章简单些，消费者空间
逃避自由：消费者空间里的悖论
离线过滤代理：跑腿人和智囊
在线过滤代理人
结束语：消费者空间里学到的教益
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