百年品牌：企业永续经营的战略思维

第一章 　认识品牌—有一种商品叫“品牌”
　关于品牌的身世
　品牌的发展历程
　品牌化的必要性
　品牌也是一种资产
　产品质量与品牌
　客户意识与品牌
第二章 　熟知品牌—品牌的脾性与特点
　一个有“性格”的商品
　品牌的商业属性
　品牌消费心理学
　品牌“个性”彰显形式
　品牌的生死轮回
　法律保护层面的品牌
　你是哪类明星
第三章 　战略构建—规划品牌“成长”之路
　品牌战略的核心
　品牌构建原则
　品牌中长期战略
　强势品牌四步曲
　品牌名称确定
　品牌商标设计
　品牌文化构建
第四章 　战略定位—确立品牌“发展”方向
　品牌定位的意义
　SWOT分析
　品牌定位要素
　品牌定位流程
　品牌再定位
　产品定位与定价
　品牌定位常见问题
　品牌定位常用策略
第五章 　战略推广—让人们熟识你的品牌
　品牌战略推广意义
　品牌营销管理
　品牌传播主体定位
　传播对象的选择
　营销战略渠道分析
　斟辨品牌传播内容
　品牌传播策略
　品牌“三元论”推广
　品牌整合营销传播
第六章 　品牌价值—打造更值钱的品牌
　品牌价值的意义
　品牌价值提升策略
　品牌价值创新
　文化品牌价值
　品牌价值评估
第七章 　维护管理—增强品牌的“健康”体质
　品牌维护与管理
　品牌维护流程
　品牌维护三大基点
　成熟品牌的自我维护
　品牌管理流程
　品牌管理的三大抉择
　品牌管理四大要素
　品牌管理必守法则
第八章 　品牌扩张—提升并强化品牌影响力
　品牌延伸的必要性
　品牌成长的路线图
　单一化品牌扩张战略
　多品牌扩张战略
　复合品牌扩张策略
　品牌扩张操作技巧
　品牌扩展禁忌
第九章 　国际战略—让品牌走向世界，走向未来
　品牌国际化的意义
　国际品牌的特点
　品牌国际化必备条件
　品牌国际化的核心
　中国本土品牌国际战略常用方式
　范例1　华为的国际化战略
　范例2　松下的国际化战略
第十章 　危机管理—为不可预见的危机做计划
　树立品牌危机意识
　企业文化对品牌危机的作用
　构建品牌危机预警机制
　提升品牌危机转化力
　借助法律平息危机
　品牌突发危机应对策略
　品牌危机的恢复及问责
第十一章 　品牌创新—让你的品牌长盛不衰
　品牌创新的意义
　产品创新与技术创新
　品牌形象创新
　品牌运营策略创新
　品牌创新要点分析
　品牌创新风险管控