故事营销：移动互联时代的品牌模式

第一章品牌因故事而生动
　第一节移动互联网时代的故事营销秘笈
　　讲得好，更要装得好
　第二节故事的力量
　　你给我新闻故事，我给你战争
　第三节听旅游品牌说故事
　　引爆旅游的法宝之一：主题植入
　　引爆旅游的法宝二：故事营销
　　云南有个阿诗玛
　　没有故人的著名故居
　第四节听中华老字号说故事
　　大宅门里读懂同仁堂
　　600年品牌的养生术
　　老北京的品牌故事
　第五节听外国品牌说故事
　　可口可乐最大的秘密
　　有故事性的名字最动人
　　HelloKitty：以生活的名义讲故事
　第六节国家的品牌故事
　　最会讲故事的美国
　　迪拜：“黑金”打造“现代空中花园”的美丽传说
　　寻找中国的品牌故事符号
第二章故事因母题而永恒
　第一节永恒的母题——爱情
　　Whokillthebeast——美女与野兽的爱情
　　VeraWang——被当做艺术的爱情
　第二节永恒的母题——生命
　　列宁最喜欢的故事——热爱生命
　　LV与LifeValue——生命本身是一场旅行
　第三节永恒的母题——美德
　　美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功
　　“BuyWater，HelpChildren”——赚钱行善
　第四节永恒的母题——尊重
　第五节永恒的母题——个性
　　90后的品牌个性
　　哈雷——满足所有的个性
　　结语
第三章故事创造财富
　第一节蓝精灵的创富故事
　　迎合受众需求的故事产品
　　实现受众理想梦境的故事产品
　　一个故事创造的财富
　　现在的蓝精灵
　第二节故事实现品牌溢价
　　故事的价值
　　一瓶水最高能卖到多少钱
　　谁撑起了高价水
　　故事的溢价模式
　　故事大王：中国的房地产商
　第三节故事激发市场潜力
　　故事的受众
　　好故事对电影票房的重要性
　　没有故事的戴比尔斯
　　寻找出路
　　爱情需要形式，品牌需要故事
　第四节故事保护品牌基业长青
　　产品生命周期
　　百事新一代建立市场壁垒
　　百事新一代实现品牌延伸
第四章故事创世纪
　第一节企业的故事从哪来
　　故事是讲出来的
　　星星之火，可以燎原
　　没故事，创造故事
　　小心别人编你的坏故事：“春都”栽在惊悚故事中
　第二节产品的故事
　　产品名称说故事——真爱至上“石头记”
　　产品来源说故事——液体黄金“依云”
　　产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场
　第三节企业成长的故事
　　企业诞生说故事
　　二战催生Jeep
　　企业成长说故事
　第四节人物的故事
　　领导者的故事
　　消费者的故事
　　代言人的故事
　第五节创造故事
　　迪斯尼讲的故事
　　麦田怪圈带来的经济效益
第五章故事传播
　第一节who—谁来讲
　　代言人讲故事
　　领导讲故事
　　创始人讲故事
　　领袖讲故事
　　消费者讲故事
　　成功者讲故事
　第二节way—讲故事的方式
　　讲历史
　　讲文化
　　讲声誉
　　讲情感
　第三节where—在哪讲
　　广告中讲故事
　　媒体上讲故事
　　电影里讲故事
　　搭个舞台演故事
　第四节how——怎么讲
　　讲故事的时机选择
　　用正能量讲故事
　　故事语言的感情色彩
　第五节企业家讲故事
　　胡茂元讲的故事
　　斯蒂芬丹宁讲的故事
　第六节政治家讲故事
　　要嫁就嫁普京这样的人
　　美国大选故事会
第六章故事的赢利模式
　第一节找对人
　　古越龙山，皇帝喝的酒
　　谁谋杀了奥斯卡
　第二节说对话
　　跟消费者讲故事
　　跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求
　　对投资者讲故事
　第三节做对事
　　捷蓝航空，把人道带回航空旅游中
　　周恩来与派克笔，让成功者留名
　　迪斯尼乐园的体验模式
　第四节30秒法则
　第一个30秒：引起注意
　第二个30秒：引发兴趣
　第三个30秒：引人入胜
　第四个30秒：引出行动
第七章如何向商业资本讲故事
　　鸡的故事
　第一节简单的故事
　　王石的简单之道
　第二节易自我复制，难被对手复制的故事
　　ZARA的赢利模式
　　难被对手复制
　第三节想象力，让资本更有力
　　阿里巴巴，中小企业的解救者
　第四节空间里的陈述
　　电梯间里讲故事
　　卫生间里讲故事
　第五节专注赢得认可
　　百度的成长故事
　　向竞价排名转型
　　携手Google，防备Google
　　专注搜索领域
第八章如何让故事常讲常新
　第一节什么是故事的持续力
　　让故事有生命力
　　让故事富有魅力
　　向宗教（寺院）学习讲故事
　第二节故事的持续力决定品牌的持续力
　　“从一而终”的故事
　　“绝对”简单的故事
　　纪录片营销：用故事记录一切
　第三节如何让故事具有持续力
　　魅力与故事的持续力
　　“时尚”地讲故事
　　给故事一个平台
　第四节有持续力的故事充满魅力
　　故事承载美好的梦想
　　故事必不可少的“道具”
　　故事延续下去的意义
　　故事的不可预知性
　　赛事举办，成功故事的延续
　第五节核心价值是品牌持续力的灵魂
第九章故事新说
　第一节LV的新旅行故事
　　旅行的历史学演变
　　LV的新旅行故事
　　故事内容新说
　　故事形式新说
　第二节英国王室的故事
　　英皇御准——不卖产品，但最会讲故事
　　王子与王妃——英国王室永恒的故事
　　英国王室经济学
　　国家是品牌最有力的背书
　第二节新少林寺传奇
　　一部《少林寺》，开启故事新说
　　商标风波引出的少林新路
　　新时代，少林的网络化之路
　　少林寺的商业大观
　　新时代，少林的国际化之路
第十章移动互联网时代的故事营销
　第一节卖梦想好过卖方案
　　奥巴马：运用互联网讲述自己的故事
　　马云：擅长“造梦”的人
　第二节用移动互联网思维写好你的品牌故事
　第三节用原生广告讲故事：互联网时代的传播变异
　　原生广告：故事营销新玩法
　　故事营销的最高形式：原生广告
　　生动有趣：原生广告讲故事法宝
　　原生广告：互联网时代讲故事新方法
　第四节积淀营销——互联网挖故事的宝地
　　积淀营销古已有之
　　积淀正营销
　　积淀负营销
　第五节移动互联网时代的电影故事营销
　　10亿“爆款”背后的营销创新
　　移动互联网时代的“粉丝型电影”
　第六节移动互联网时代要讲萌故事