互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略

第1篇  互联网品牌运营背景第1章  电商江湖，品牌快跑1.1  电商江湖1.1.1  电商，是一种生活方式1.1.2  电商，颠覆一切商业活动1.1.3  电商江湖，诸侯崛起1.1.4  电商时代，要么加入，要么死亡1.2  用户之争1.2.1  电商时代，用户的时代1.2.2  用户，一切商业活动的中心1.2.3  价格，争取用户的法宝1.3  产品为王1.3.1  从“渠道为王”到“产品为王”1.3.2  用户比你更懂你的产品1.3.3  情感因素左右产品的成败1.4  价格之战1.4.1  价格，电商运营永远跨不过去的“坎儿”1.4.2  免费1.4.3  价格，还是价值1.5  渠道揭秘1.5.1  传统网络渠道1.5.2  移动电商渠道1.5.3  O2O渠道1.6  物流极速1.6.1  物流，客户体验最后一公里1.6.2  物流，电商高速路上的一道鸿沟1.6.3  电商物流化，物流电商化1.7  资本暗战1.7.1  资本，电商最亲密的情人1.7.2  是电商玩转资本，还是资本玩转电商1.8  品牌快跑第2篇  互联网品牌运营思维第2章  用户思维2.1  互联网思维，用户至上2.2  得“吊丝”者得天下2.3  参与感2.4  用户体验至上2.5  社会化思维第3章  产品思维3.1  消费者对产品的看法3.2  专注3.3  简约3.4  极致3.5  创新第4章  平台思维4.1  平台模式的战略价值4.1.1  从单边关系到多边关系4.1.2  关系网的增值性4.1.3  挖掘新的商机4.2  平台生态圈的机制设计4.3  平台生态圈的成长4.4  平台生态圈的应用4.4.1  构建多方共赢的平台生态圈4.4.2  善用现有平台4.4.3  把企业打造成员工平台第5章  流量思维5.1  流量的本质5.2  流量的获取第6章  互联网的生意6.1  天下电商，唯快不破6.2  互联网世界的消费者行为学6.2.1  消费者的11种类型及应对策略6.2.2  10大消费类型及对应策略6.2.3  人类的10大行为特征6.2.4  人性的13个弱点6.3  粉丝经济6.3.1  构建粉丝信任6.3.2  如何打造粉丝经济模型第7章  大数据思维7.1  大数据库时代的思维变革7.2  大数据库时代的商业变革7.3  大数据库时代的管理变革第3篇  互联网品牌运营技巧第8章  互联网品牌营销的28字真言8.1  洞察8.1.1  观而后能言，闻而后能道8.1.2  观察认识现象，洞察看清本质8.1.3  从消费者中来，到消费者中去8.1.4  在数据的基础上，加入人性的了解8.1.5  发现市场机会比学习市场营销更重要8.2  需求8.2.1  为产品赋予魅力8.2.2  化解生活中的麻烦8.2.3  构建完善的背景因素8.2.4  寻找激发力8.2.5  产品精进曲线8.3  需求8.3.1  马斯洛需求层次理论8.3.2  产品真相和品牌真相8.4  定位8.5  重复8.5.1  为什么要重复8.5.2  如何重复8.6  劝诱8.6.1  营销从某个方面来说本质就是劝诱的过程8.6.2  如何进行劝诱8.7  产品8.7.1  产品是用来满足人们需求和欲望的8.7.2  产品创新是企业突破瓶颈的有效手段8.7.3  在产品同质化的时代，无意义的差异也是创新的一种8.8  品类8.8.1  品类占有与市场动态8.8.2  品类或子品类的创建与管理8.9  价格8.9.1  一个杯子的8种卖法8.9.2  顾客追求的是价值，企业注重的是价格8.9.3  免费带来成功8.9.4  制造幻觉8.10  游戏8.10.1  实体性的游戏化应用8.10.2  利用游戏特性的营销行为8.10.3  利用游戏的营销心态去做营销的游戏8.11  树敌8.11.1  为什么我们要给自己找一个敌人8.11.2  越了解敌人，越了解市场8.11.3  以敌明鉴，成功需要敌人8.11.4  搞清楚谁是你的敌人8.11.5  如何面对你的敌人8.11.6  没有永远的敌人，只有永远的利益8.12  娱乐8.12.1  所有的行业都是娱乐业8.12.2  要想娱乐，并不是一件很容易的事情8.12.3  中国消费者需要娱乐8.12.4  网络时代的娱乐经济8.12.5  娱乐了我也娱乐了你8.12.6  俗到乐，俗到流行8.13  借势8.13.1  为何借势8.13.2  如何借势8.13.3  借势三部曲8.14  试错第4篇  互联网品牌传播技巧第9章  媒体操控术9.1  媒体之间的把戏9.1.1  点击量比真相更重要9.1.2  媒体炒作链9.1.3  如何利用媒体漏洞操纵媒体9.1.4  媒体操控术9.2  如何实现快速传播9.2.1  打造有价值的新闻9.2.2  信息有爆点9.2.3  内容即营销9.2.4  控制媒体链条第10章  掌握话语权10.1  信息=权力10.2  注意力经济10.2.1  注意力经济的含义10.2.2  营销是一门转移客户注意力的艺术10.2.3  注意力实质就是领袖营销10.3  构建话语权媒体平台10.3.1  微博10.3.2  微信10.3.3  博客10.3.4  社区10.3.5  官方网站10.3.6  传统媒体10.4  如何让你的品牌粉丝暴涨